西方国家的商标发展与市场经济的发展几乎“并肩同行” ，纵观西方商标发展过程，可以归纳为以下几个阶段。
1.商标发展的原始阶段
西方国家的商标发展最早可追溯到古希腊和古罗马时期。当时人们在石头上刻上通往店铺的指示性标志或线路， 有的还用银块做成商品标签贴在所出售的商品上，由于当时人们文字运用得较少，所以这些标志是用图画构成的，形成了店铺与顾客沟通的唯一方式。后来一些作坊在制作完产品后，在产品上打上制作工匠的名字，以求消费者能识别他所购买产品的来源， 这些工匠的名字也是用抽象符号来表示的，所以，符号是西方商标早期使用的最主要形式。 后来，一些工匠用签字来标识其所生产的产品，这就是早期的商品命名（即商标化）。
2.商标的萌芽和发育阶段
中世纪时， 西方国家的一些行业出现了形式各异的手工协会标志、印刷行业标志与水印、面包行业标记等，用来吸引顾客。 同时利用这些“标记”的方式进行市场管理，如可以对行业垄断者和生产劣质产品的作坊进行管制。1926年，英国通过一项法律，要求面包师在其所生产出售的面包上做标记，作为质量保证。 中世纪之后，欧洲人到达美洲，也把“商标化实践”带到了美洲。 在美国，医药制造商和烟草制造商最先注重并践行商标培育。 在美国内战前，一些医药制造商已经使用了小包装来出售产品，这些医药制造商获得了较大的知名度，与此同时，他们为了吸引消费者购买，开始使用商标。 当时，医药制造商使用的商标图案多以印制业主肖像为主。 到19世纪早期时，一些著名的烟草企业发现，其烟草产品名字较特别时，产品销量会有较大提升，于是，烟草制造商纷纷为其烟草产品取了一个特别的名字。 到19世纪60年代，烟草制造商把精心设计的图案、符号、装饰等印在香烟的小包装上进行出售，取得了较好的销售效果。3.商标的成长壮大阶段
19世纪末20世纪初， 西方国家的生产力水平得到了较大的提高。 典型表现有，电力的出现使得电动机取得了蒸汽机，提高了企业的生产效率，从而使企业规模得到不断扩大，企业合并事件频发，进而使得一大批优秀的商标诞生。1880年，“梦特娇”诞生；1886年，“可口可乐”诞生；1898年，伊士曼发明了造型小巧、使用简便的照相机，命名为“柯达”；1895年，“吉列”剃须刀问世；1896年，“路易威登”出现；1907年，劳斯莱斯推出银色幽灵车；1908年，亨利?福特生产了福特“T型”轿车，同年，劳力士手表出现；1913年，雪铁龙公司成立；1916年，波音公司创建；1924年，万宝路香烟商标诞生；1938年，雀巢咖啡出现。 这些商标的拥有者经过精心经营，百年来企业发展保持长盛不衰。
4.商标的成熟拓展阶段
第二次世界大战之后，西方国家生产力水平得到了较大提高，科学技术水平也发展较快。 一些著名商标在市场竞争中脱颖而出，并逐渐走向世界，遍及全球各个角落，这也意味着商标国际化的时代正式开启。诞生于20世纪30年代的肯德基和创立于20世纪40年代的麦当劳，在1955年后以特许经营的方式走向了全世界，并且经过二三十年的发展奠定了在世界市场上强有力的竞争地位， 使其商标成为世界强势商标。20世纪中期，日本的丰田、日立、松下、索尼成为世界著名商标。20世纪90年代后，新经济浪潮伴随着信息技术革命和制度创新而兴起，美国经济呈现出自第二次世界大战后持续、高速增长的态势。 与此同时， 一批以信息技术为特征的高科技企业也迅速崛起，并成长为全球知名企业，如谷歌成立于1998年，在短短十多年间就成为全球最具价值的商标之一。