改革开放30年以来,我国自主商标历经了从无到有,从小到大的过程大致经历了以下四个发展阶段:第一阶段,国内商标启蒙时期(20世纪80年代)。改革开放的头10年,企业的竞争环境并不是很激烈,国内企业还处在规模小、实力弱的竞争局面,中国企业和消费群体对商标的理解还处于一知半解,这个时期对商标的认识处于启蒙期。第二阶段,国内商标发展时期(20世纪90年代)。这段时期中国企业的竞争日益激烈,企业的发展速度和规模也日益扩大,国内创造出不少商标,特别是家电、纺织、服装、通信等消费商标在这个时期得到了发。第三阶段,商标国际化酝酿时期(2000年至今)。
随着中国加入WTO,中国企业经过原始资本积累、技术水平提升市场环境磨炼,逐步成熟起来,再加上国际知名商标的全面进入,中国企业和企业家们开始认识到国际竞争的紧迫性和必要性,同时国家在政策上也积极鼓励有实力的企业“走出去”,极大推动了中国企业参与国际化进程。第四阶段,商标国际化的融人时期。
2005年中国市场全面开放,国际商标和国内商标的竞争环境加剧,中国商标必将融入到世界商标竞争的潮流中。形势要求中国的企业必须打造出中国国际名牌产品,商标是新经济时代市场营销的基础,也可以说市场营销就是打造商标,特别是进入21世纪,市场竞争的阵地将从传统的产品价格转移到以商标为核心的较量,谁拥有知名商标,谁就拥有了竞争的资本。