品牌商标名称除了建立品牌商标认知以外,其内在的含义同样可以促进消费者进品牌商标联想。品牌商标名称可以涵盖各种含义,包括描述性的以及说服性的等等。所谓描述性的品牌商标命名,即产品名称与人名、地名、动物或者其他实物相关,如中国的羽西系列化妆品、克莱斯勒汽车、Dove香皂等,都是采用了这类命名方法。而所谓的说服性命名,即产品的名称能够暗示一个产品特殊功能或优点,如帮宝适、 Playboy、舒肤佳沐浴露、飘柔洗发水等。一个品牌商标名称是否有含义取决于其能在多大程度上表达以下两个信息：
第一,该品牌商标大类的一般信息。从描述上的意义上讲,品牌商标名称在多大程度上反映了产品类别的一些信息?消费者在多大程度上能够根据某一品牌商标名称正确分辨相关的产品类别?品牌商标名称在产品类别中是否可信;换句话说,品牌商标名称是否与消费者期望看到的该类产品的品牌商标一致？
第二,有关品牌商标属性和利益的特定信息。从说服性意义的角度讲,品牌商标名称在多大程度上显示了该品牌商标可能是某类产品的信息(如主要属性或利益)?它是否传递了产品成分或用户种类的某些信息?