来源：中国贸易报
2015年，我国商标的存有量已达到1000万件，此后每年的商标申请量以及注册量都非常庞大，2018年我国商标注册量达到500万件，随之出现的商标侵权纠纷也逐年递增。

“随着知识产权保护力度的加强，商标侵权案件的标的越来越大，而侵权行为的隐蔽性越来越高。”在日前举办的商标侵权诉讼讲座上，大成（上海）律师事务所合伙人程强表示，遭遇商标侵权的企业，有必要学习在商标侵权案件中如何主动出击，包括如何调查侵权行为、对是否起诉做出合理判断、如何选择诉讼目标、如何选择诉讼地点、是否提起诉前禁令、如何获得高额赔偿等等，这些方面将直接关系到商标维权案件的处理结果。

如何发现商标侵权？程强指出，发现商标侵权最好的途径是通过销售团队，因为销售团队直面客户，最容易知道市场上是不是有近似的商品、近似的服务、近似的品牌。此外，企业可以通过商标信息检索是不是有侵权产品出现，比如常用网络工具淘宝、京东、阿里巴巴，可以从这些网站上查询到相关信息，寻找到目前有没有类似的商品正在出售。通常而言，快消品或者日常用品可以通过以上方式检索。而如果是工业品或是一些生产工具，建议大家去1688等批发平台上检索。

“企业也可以去商标局的官方网站查询近似商标的信息。目前，中国的商标侵权中很少存在完全相似的商标，这种仿冒是比较低端的。在很多地方，商标侵权模仿更不易被察觉，侵权人会注册一些类似的商标，拿到商标权证书，然后再进行生产。”程强表示，企业还可以通过海关工商去查询。在进出口贸易中，很多国内的厂商会将模仿的一些品牌的商品出口到国外。对于这种行为，企业可以通过海关的知识产权备案，由海关在进出口检验时发现相关线索。有一些公司会设置投诉奖励热线，鼓励消费者举报，这也是发现商标侵权线索的途径之一。

发现商标侵权后，最常采取的法律途径就是民事诉讼。如何判断侵权情形是否要进行民事诉讼，是企业最关心的问题之一。

程强表示，首先，企业应考虑诉讼对消费者心理的影响。如果企业产品是快消品，尤其是快消品里面对消费者心理影响比较大的产品，例如药品，如果通过民事诉讼的方式对外公开，消费者得知相关信息会担心买到假冒伪劣产品，因此影响企业产品的销量。

其次，企业应衡量诉讼是否会对企业产生其他不良影响。上市公司一旦提起商标侵权诉讼，要对诉讼信息进行公告，对企业产生的相关影响，需要企业自行作出判断。

最后，评估民事诉讼是否能够快速达到效果。通常而言，一起民事诉讼，从取证到最终确定侵权行为需要半年到一年的时间，这段时间很可能会对企业的产品经营销售产生不利影响。在这种情况下，企业可以考虑采取其他快速措施，如刑事手段、行政手段。工商局处理商标侵权案件大概需要3至6个月，公安局调查时间则更为迅速。

此外，企业在提起民事诉讼前要考虑公司是否具有原告资格。一些外商投资企业，商标权往往不在境内外资公司名下，而是在国外公司名下。如果以国外公司作为主体提起民事诉讼，国外公司的主体资格要进行公证认证，这可能需要两个月到四个月时间，而且每个国家情况不一，企业要提前做好准备。

在进行诉讼前，企业应进行目标选择。据程强介绍，商标侵权诉讼除了能制止侵权之外，还能实现获得许可费、赔偿金、规范市场秩序等目的。其中，值得注意的是，在商标侵权诉讼中，如果企业商标已经达到非常知名的程度，而被控侵权的商标是一种类似性的模仿。那么，企业可以以诉讼方式去认定驰名商标。而这通常应用于一些竞争比较激烈的行业，可以通过侵权诉讼方式打击竞争对手，损害对方的企业形象。或是将诉讼作为一个营销策略，要求侵权方公开道歉，通过这样的手段提升自身知名度。

在选择被告方面，程强建议权利人综合诉讼目的以及诉讼风险，确定最终的被诉对象。通常而言，大部分案件是以销售商以及生产商作为被告的。但是有一些特殊案件，消费者发现购买到的侵权产品为三无产品，这个时候没有生产商的信息，因此企业只能起诉销售商，在起诉销售商的过程中，由销售商提供相应的证据，证明有合理的来源，进而找到生产商的相应信息。

“有些销售商为了保护生产商，不会提供相应的产品来源信息，这时法院在酌定赔偿的时候，会通常考虑到销售商可能就是生产方，或者生产方的关联企业或者授权企业。”程强表示，企业可以此为突破口进行诉讼或和解。