今天商标已成为企业财富的重要组成部分。美国万宝路集团总裁马克思韦尔曾说：“企业的牌子如同储蓄的户头，当你不断用产品累计其价值时，便可尽享利息。”海尔集团的老总曾经说过：名牌就是在同等条件下，比别的品牌卖得多、卖得快、卖得价高。
尽管商标有如此重要的意义，但我国企业在此问题上的重视程度却令人担忧。至１９９４年底，我国外贸、工贸公司在国外的有效注册仅为９８６７件；而国外在中国的有效注册高达６万多件，其中美国２万件，日本１．２万件；中国在上述两国的注册商标仅为５００件和３００件。与此同时，中国的著名商标纷纷被外国企业在国外抢注，如牡丹“Ｐｅｏｎｇ”电视在瑞典、挪威、比利时、荷兰、卢森堡被抢注；香烟的“红塔烟”、“云烟”、“阿诗玛”在菲律宾被抢注；酒类的“竹叶青”在韩国，“杏花村”、“杜康”、“女儿红”在日本被抢注；自行车的“凤凰牌”在印度尼西亚、“丰收———桂花陈酒”在法国等被抢注。
近年来，国家和政府加强了对商标专用权的有效保护，维护了公平的竞争秩序，极大地激发了企业利用商标参与市场竞争的积极性，促使企业注重商品质量，维护商标信誉，为企业创立驰名商标提供了优良的社会环境。２０年来，我们在保持如“同仁堂”、“全聚德”等一批传统的老字号不断发扬光大的同时，又创造了如“海尔”、“联想”等一批在国内驰名，在世界有影响的商标，大大提升了企业的市场竞争力。商标的作用正在为越来越多的企业所重视，正确使用商标、维护商标信誉已成为众多企业的努力方向。我国企业的商标使用率得到了空前的提高。１９８２年，我国企业年申请注册商标仅１．７万件，２００４年达到了５２．８万件，２００７年更是达到了７６．６万件，已连续５年居世界第一位。截至２００７年１１月底，我国商标注册总量已经达到３０１．３７万件。商标这个重要的知识产权，越来越为企业所重视，不但成为众多企业参与市场竞争的重要武器，而且成为企业资产的重要组成部分，构成企业实力的核心内容。目前，大多数国家和地区都采取商标“注册在先”原则，即谁先在该国或该地区注册，谁就拥有商标的专用权，并获得该国或该地区的法律保护。随着企业进一步向世界市场推进，我国也进入了自主商标在境外被抢注的高峰期。据国家商标管理部门统计，２０００年以来，我国曾有超过８０个商标在印尼被抢注，有近１００个商标在日本被抢注，有近２００个商标在澳大利亚被抢注。每年我国商标特别是一些知名商标在境外遭抢注案件超过１００起，涉及化妆品、饮料、家电、服装的多个领域。对这种情况，中国企业应当予以重视。