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商标资产的计量

商标作为一种无形资产，当然也需要用计算资产价值的单位进行计量。但是，商标资产的计量同其他资产是有区别的。譬如，专利和专有技术作为资产，在它们没有被公开出售（转让）之前，公司财务只能按照实际获得专利或专有技术所发生的成本和费用去计算其资产价值，包括研究和开发的投入、人力资本的投入、相关的购置费用、人工费、专利申请费用和年费等。而商标作为无形资产的计算和商标也有根本的区别，商标的无形资产计算也多采取成本法，如设计费用、注册费用、保护费用等。商标是一种具有经济价值的无形资产，其资产的计算也需要采取资产评估的方法进行。
商标资产的价值计量依据的是商标所能够带来的实际收益所体现的资产价值。可以用来衡量商标价值的具体计算方法有三种：
（一）超额收益现值法
一个商标究竟能够为其所有者带来多大收益，可以从行业平均利润的超额收益部分评估计算出来。即商标资产应该用“超额收益现值法”计量其资产价值。具体计算公式为：
Ｐ＝（Ｔ－Ｅ×Ｉ）÷Ｒ
式中：Ｐ———商标价值；Ｔ———企业预期年收益额；Ｅ———企业各单项资产评估价格之和；Ｉ———行业平均利润率；Ｒ———本金化率。
通常情况下，商标所带来的收益应该是高于企业各项资产总收益的部分，各项资产的收益可以通过“各项资产的总和（Ｅ）×行业平均利润率（Ｉ）”来表示，超额部分可以视同为商标所带来的收益。那么当这部分收益一定的时候，它是由多少资产才能带来的呢？这需要确定一个本金化率（Ｒ），一般情况下，本金化率可以用银行的贴现率来做参照。假如当期的贴现率是５％，如果企业的税后利润为５０００万元，各项资产之和为５亿元，行业平均利润率为６％，那么，平均的资产利润额为３０００万元，剩余的２０００万元就可以视同为商标的超额收益。按照本金化率５％计算，商标的收益现值应当为４亿元。

（二）市场价格法
一个商标价值几何？完全由商标买卖双方通过讨价还价所确定的市场价格来表现。最简单的如专栏１１－５列示的：伊卡璐商标价值４９．５亿美元，施贵宝同意卖，宝洁公司愿意买，买卖双方都能接受这个价格，本质上就是认同这个商标的价值。同样的，孔雀电视机厂以３６５万美元把孔雀商标卖给了飞利浦公司，飞利浦公司根本就不还价，一口答应接受，这就直截了当地计算出了孔雀商标的价值（不是商标价值）。菲利普?莫里斯公司当年把米勒（Ｍｉｌｌｅｒ）啤酒商标卖给了南非酿酒厂（ＳｏｕｔｈＡｆｒｉｃａｎＢｒｅｗｅｒ－ｉｅｓ）。如果菲利普?莫里斯出售的仅仅是商标，没有生产设备和技术，没有销售渠道和网络，那么成交价格就是商标资产的价值。
（三）整体资产溢价法
通常情况下，商标资产的价值只有在整体资产价值中才能体现出来。同样的设备和厂房，同样的人力资源规模和技术水平，仅仅由于商标的不同，其产品（或服务）在市场上的表现会有很大的差异。顾客愿意为商标支付高价格，这种不同商标之间，或者有商标和没有商标之间多出的溢价部分，实际上就是商标资产的价值表现。如果我们把一个公司的整体资产上市，或者整体出售，那么购买者愿意支付的整体资产价格，减去厂房、设备等有形资产的价值，再减去技术专利等可以计量的无形资产的价值，所余的差额就是商标资产的价值。

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