在中国，商标资产与商标价值的评估与使用，一直没有得到广泛认可，更存在财务肯定、交易支持等方面的问题。
２００５年底，久负盛名的恒源祥商标管理者拿着自己以盈利能力计算的商标价值６个亿（未经中介机构评估）的文本去银行办理担保贷款，但没有银行能够为其办理相关商标资产的担保业务。该事件让企业认识到，在中国，将商标资产或商标价值转化为现金流，还没有形成足够的社会环境。在银行的立场，商标本身其实没有银码，只不过是一种信誉而已，以商标来做担保不具备操作性，因为商标价值很难量化和变现。而商标价值的可变性让金融界觉得，进行商标资产或商标价值的业务，是冒风险的事，因为知名商标并不是“终身制”，且无法变现。
银行职员说，如果以“可口可乐”商标作抵押，银行可能就会支持，因为可口可乐商标一定会有企业青睐，能够变现。该事件一方面说明，我们的企业对商标资产和商标价值评估的第三方数据没有深刻认识；另一方面也说明，当一个商标还没有足够的商标资产时，其商标在金融信贷中无法成为可以担保的有价资产，也不能有效地支撑一个商标的商标价值框架；该事件还说明了，商标资产或商标价值在我国的实际被认可度较低。