中国商标的历史非常悠久，中华老字号在消费者心目中占据着很高的地位，它们不仅仅是某一个物质产品的符号，更是中国文明的象征。但是，直到１９７８年的改革开放，中国商标建设才真正慢慢开始进入有意识的阶段。改革开放激活了人们对市场的需求，市场经济的先行者开始了商标建设的初步尝试。但这时候，无论是消费者还是企业对商标的认知都是非常模糊的，不充分的市场竞争和并没有完全开放的市场，使得本土企业缺乏商标建设的意识和动力，因此很难孕育出真正的商标来。
１９９２年，邓小平同志发表南巡讲话之后彻底解放了国人的经济头脑，市场经济旋风很快席卷了中国大地，消费者的需求彻底释放之后，企业在产品销售和生产过程中也迅速掀起了创商标的高潮，本土商标进入了快速发展阶段。市场竞争逐渐激烈，消费者产品需求的多元化，企业越来越切实感受到了商标作为一种重要的产品区隔标志在市场竞争中的巨大作用，因此也将更多的精力投入了商标建设。消费者的商标意识也越来越强烈，商标溢价能力上升。企业和消费者的双向互动推动了本土企业的商标建设。国内企业开始注重商标的科技开发和质量控制，开始在售后服务与企业形象的塑造等方面下大力气，慢慢在消费者心目中确立了一些国产商标的地位，形成了一定的知名度与美誉度，形成了一定的商标规模效应，创造了一大批具有很大价值的商标。例如，张瑞敏领导下的海尔集团创造出的“海尔”商标，走出亚洲冲向了世界，成为全球知名商标，其在中国商标价值排行榜上连续４年位居榜首，２００５年商标价值为７０２亿元；作为高科技的国产商标，“联想”在同世界计算机巨人们面对面的竞争中崛起，１９９６年的商标估价为３５．７４亿元人民币，至２００５年已经是４７０亿元，２００５年联想出资１７．５亿美元收购了ＩＢＭ个人电脑事业部，加快了“走出去”的步伐；云南红塔集团的“红塔山”商标，在１９９６年中国最有价值的商标中排名第一，商标价值３３２亿元人民币，２００５年位居第三名，商标价值为４６９亿元......在２０多年的时间里，中国本土商标建设取得了突飞猛进的发展，像海尔、联想这样的优秀商标，无论是商标内涵，还是外在形象，都已粗具国际商标的雏形。
２００５年８月３０日，英国《金融时报》联合国际管理咨询业巨头麦肯锡（ＭｃＫｉｎｓｅｙ），发布了中国十大国际商标排行榜。这次调查由管理咨询公司麦肯锡主持，目的是调查全球商务人士对中国公司及其产品、服务的印象。调查结果显示，海尔、联想、中国移动、青岛啤酒、平安保险、中国银行、中央电视台、中国国际航空公司、华为、新浪和搜狐入围全球市场最有影响力的十大中国商标。海尔等商标得到了国际权威机构的肯定，无疑是中国商标建设取得的可喜成绩。