在国际商标的刺激与激励下，中国商标发展受到了政府和企业的重视，许多省市都把名牌作为推动经济发展的战略来实施，中国本土商标建设取得了长足发展，涌现出了一批像海尔、联想、华为等为消费者喜闻乐道的中国商标。但是，“中国商标”除了联想、海尔等少数几个大企业之外，很少有在国际市场上大规模拓展、打造成功商标的例子。中国商标没有以方阵形式登上世界大舞台却是不争的事实。不少中国企业在国内市场上可以说是叱咤风云，但一到国际市场上就偃旗息鼓。
而且，即使像联想、海尔这样可以说有一定规模的在国际市场上取得了一定成就和地位的商标，其市场业绩也基本是以国内市场为主体取得的。国际数据集团（ＩＤＣ）公布的数据显示，２００４年购并ＩＢＭ的ＰＣ和笔记本事业部后成为世界三大ＰＣ厂商的联想（落后于戴尔１６．８０％和惠普１５％），２００４年国内商标的市场占有率达到２９．４％，但是其在国际市场同类产品中所占份额仅为４．７％。因此，目前将联想归之于世界商标多多少少有点勉强。一些企业在国内号称大型乃至特大型企业，其商标也被称为驰名商标，但一旦放到国际上来考察，与国际同类企业比较，用国际标准衡量（如全球市场上一定规模的销售量和市场占有率，本国市场销售量占整个销售量的比例，等等），可以说我们没有一家真正世界级的大企业，也没有一个达到国际水平、享誉世界的驰名商标，中国也就谈不上是商标强国了。
“世界上有３０％的商品是中国制造的，可是《商业周刊》评选出的世界商标前２００名中，居然没有一个中国商标的身影，这是多么令人不可思议！”２００４年来华演讲的商标大师弗朗希斯?麦奎尔曾经不无遗憾地说。