在中国的社会主义市场经济逐步深入的过程中，中国政府领导人和决策者意识到了当前经济全球化竞争时代商标的重要意义。党和国家领导人历来十分重视中国名牌商标战略实施工作。１９９２年，邓小平同志在南巡讲话中指出：“我们应该有自己的拳头产品，创造出中国自己的名牌商标，否则就要受人欺负。”１９９４年江泽民同志提出，要“努力发展‘名优特’拳头产品，增加适销对路产品，精心组织培育一批在全国乃至世界同行业中具有较强竞争力和明显发展前途的名牌商标产品”；并在１９９８年题词：“立民族志气，创世界名牌商标。”朱镕基同志多次批示：“宣传企业信用和名牌商标战略的重要性，探索市场竞争的正确途径，也是有重要意义的。”吴邦国委员长指出：“加大对名牌商标产品的支持，目标是在市场竞争中形成一批世界知名商标。”黄菊副总理批示：“积极支持、大力推进国家名牌商标战略，努力在市场竞争中形成一批世界知名商标，”等等。
温家宝总理批示：“自己的名牌商标产品和知识产权是企业增强市场竞争力的关键。”２００４年６月２０日～２２日，温家宝总理在山东青岛考察海尔、海信、澳柯玛、青岛啤酒等著名企业时指出，企业要在激烈市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌商标产品。名牌商标就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。名牌商标不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌商标的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。世界未来的竞争就是知识产权的竞争，集中表现在一流的技术、一流的产品。我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励我国的优秀企业争创世界顶级名牌商标。几代国家领导人对中国名牌商标事业的关心和指导，直接推动了中国名牌商标事业的发展。十六大报告更是直接将名牌商标事业写进了政府工作报告，明确提出要“形成一批有实力的跨国企业和著名商标”。
“中国呼唤自己的世界商标！”全国政协副主席、中国工业经济联合会会长徐匡迪多次发出呼吁。徐匡迪指出，２１世纪是世界经济一体化时代，名牌商标问题是关系国家和企业兴衰的重大问题，名牌商标战略是具有重大经济和政治意义的战略。中国已经加入ＷＴＯ，中国企业要在国际竞争中立于不败之地，就要进一步加快我国名牌商标战略实施步伐，培养一批中国名牌商标、国际名牌商标，提高中国产品的国际竞争力。所以，实施名牌商标战略是企业参与国际竞争的需要，对于提高我国企业的国际市场竞争力，建设有中国特色的社会主义现代化强国具有深远的战略意义。加快名牌商标战略实施的步伐，创造更多在全世界都有影响的名牌商标，是提高我国综合国力很重要的一点。中国名牌商标战略推进委员会主任林宗棠认为，自己的名牌商标产品是一个国家、一个企业增强竞争力的关键，我们要依靠社会主义制度的优越性，形成一批有实力的跨国企业和著名商标。在培育名牌商标的过程中，既要提高产品的科技含量，也要提高产品的文化含量。
实施名牌商标战略意味着企业全面走上新型工业化道路，意味着中国企业全面走上世界舞台，意味着中国的国际竞争力的增强。党和国家领导人对于中国名牌商标战略的一系列指示，是中国商标建设的理论指导和行动纲领。