当今世界正面临着一场极其深刻的变革，其突出的特点是经济全球化和科技高新化。世贸组织这一体制上的创新导致经济全球化的趋势进一步的明显和加强，科技高新化导致市场的竞争趋于更加激烈。在这一历史变革时期，要使我们的企业在国际市场竞争中处于不败地位，像目前的美国商标、日本商标等一样雄立于世界商标之林，就必须真正实施名牌战略。
经过改革开放２０多年的努力，特别是近几年来，打造中国名牌产品，实施名牌战略在我国空前地深入人心。企业争创名牌，消费者关爱名牌，地方政府实施名牌战略。国务院在制定《质量振兴纲要》的时候，特别把实施名牌战略、振兴民族工业作为最重要的内容之一。此后，名牌事业在全国欣欣向荣，呈不可阻挡之势。经过市场的锤炼，我国已形成了一大批在市场上叫得响、产品质量过硬的名牌产品，有的还打到了国际市场上。但是总的来说，我们的名牌产品还太少太弱，与国际名牌比较还有很大的差距。在经济全球化的今天，对名牌的培育和名牌战略的推进已经迫在眉睫。正如邓小平同志早就指出的，创造出我们自己的名牌，否则就要受人欺负。
我国从过去的计划经济转型到社会主义市场经济，从短缺到繁荣，取得了举世瞩目的成绩。在这一转型的过程中，广大消费者越来越注意到名牌的效应，企业也意识到名牌对市场的影响和名牌带来的效益。我们看到世界上经济强国无一例外的都是利用名牌带动其在全球市场的竞争力，占有和扩大市场份额，利用名牌进行产业结构调整和优化资源配置，从而提高竞争力。名牌不仅给企业带来丰厚的利润，名牌产品的多少也代表了一个国家的经济实力。