名牌商标战略的重点不在于怎样评名牌商标，而在于怎样创，评价的目的就是要引导企业创建名牌商标，推动和保证企业创名牌商标的积极性。从根本上讲，是不是名牌商标产品应该完全由市场说话，由消费者自己判断。按照与国际接轨的惯例，评价名牌商标应该由市场和中介机构操作。而在我国现阶段，中国名牌商标产品的认定采取的是政府推动和监督下的专家评定模式。
政府为推动、提高企业产品的国际竞争力，进行中国名牌商标产品的评比，就是为了正确引导企业走名牌商标战略之路。评价中国名牌商标产品的主要目的，是想借助其影响力提高企业的自主创新能力和经济增长方式的转变，推动企业进一步做大做强。国家质检总局质量管理司司长孙波认为：“我们评价中国名牌商标，但是我们的眼睛一直在看着世界名牌商标，盯着国际市场。”中国名牌商标战略推进委员会是为推进名牌商标战略的实施、规范中国名牌商标产品的评价工作、促进中国名牌商标产品的发展壮大、增强我国产品在国内外市场的竞争力而成立的并负责统一组织实施中国名牌商标产品评价、管理工作的协调推进机构。它由有关政府部门、全国性社团组织、新闻单位和有关方面的专家组成中国名牌商标战略推进委员会，秘书处设在国家质量监督检验检疫总局质量管理司。中国名牌商标推进委员会成立以来，领导了一年一度的中国名牌商标产品评价工作。中国名牌商标产品的评价和管理坚持科学、公平、公正、公开的原则。中国名牌商标战略推进委员会的成立，标志着我国名牌商标战略的实施进入了一个新的阶段。创立中国名牌商标，打造中国的世界名牌商标，向社会推出中国名牌商标产品，必将带动企业重视质量、开拓创新、爱护名牌商标、争创名牌商标工作的发展。但是，由于中国名牌商标战略推进委员会成立的时间不够长，对企业进行的评比虽然比较科学，但不可避免地也出现了一些问题。所以，在目前情况下，需要适当地让政府介入评选活动，这会对市场起到比较正面的引导和促进作用。
根据党的十六大提出的要“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”的战略决策和部署，为了鼓励企业积极参与国际竞争，支持有条件的企业争创世界名牌商标，提高我国产品的国际竞争力，在中国名牌商标的评价之外，２００５年，国家质检总局决定开展“中国世界名牌商标产品”的评价工作，并按照《中华人民共和国产品质量法》、国务院《质量振兴纲要》的规定，对获得“中国世界名牌商标产品”称号的企业予以表彰。“中国世界名牌商标产品”的评价工作由国家质检总局授权中国名牌商标战略推进委员会统一组织实施，中国名牌商标战略推进委员会根据企业申请情况成立相应的专家委员会进行具体评价，评价分为申请资料的书面评价和企业的现场评审两部分。评价范围为有效期内的中国名牌商标产品。“中国世界名牌商标产品”称号为年度表彰，评价工作从２００５年开始，每年进行一次，企业自愿申请，评价工作不向企业收取任何费用，不增加企业负担。