一、维护商标权的专有性
商标权是商标所有人对其注册商标享有的权利。它是由商标主管机关依法授予商标所有人并受到国家法律保护的权利。企业经营者应充分利用法律来保护自己的商标权。
商标权的专有性，又称为独占性和垄断性，它有两方面的含义:一是指在同一国家，同一商标只由某一企业或个人在指定商品上注册并归其所有，不能由多家企业所有;二是指商标获准注册之后，注册商标所有人具有独占使用权。即商标所有人可以在注册所核定的商品上使用该商标，另一方面可以禁止第三方在与核定商品相同或相似范围内使用与注册商标相混同的商标。
二、维护商标权的时效性
商标权的时效性，是指注册商标具有法律效力的期限。在有效期内，商标受到法律保护;超过有效期，商标将不受法律保护。注册商标有效期的长短，各国规定不一，如日本规定为10年，美国规定为20年，我国规定为10年。注册商标有效期届满后，企业经营者应申请续展注册，办理续展手续，否则将丧失商标权。
三、维护商标权广泛的地域性
一国核准的商标只在该国领域内有效，对其他国家不发生效力。因此，企业经营者不仅要在国内对商标进行注册，而且要在国外注册，只有这样才能保护品牌在国际市场上不受侵害。否则，一旦被别人抢注，自己的商标就会成为别人的嫁衣裳。眼下，京城百年老店“全聚德”还在有关部门的协助下解决一个难题:在海外某些国家和地区，“全聚德”这块杨家5代人和许多中国人倾注心血浇铸的金字招牌却被人抢注了。“全聚德”实施的海外拓展战略已初见成效，现已开设6家海外分店，并拟在34个国家和地区申请商标注册。但在东南亚一些华人较多的国家和地区，“全聚德”早已被人注册。目前，中国贸易促进会已接受委托，积极交涉妥善解决这起商标抢注事件。如不能很好解决，根据国际商标注册的原则、北京“全聚德”将可能不许进人这些已被抢注的国家和地区。
津门名吃“狗不理”包子，近期也表示要东渡日本，与日本大荣株式会社打一场商标注册官司。“大荣”1992年在日本申请注册“狗不理”商标，于1994年获得批准。同样，中国名烟“红塔山”已经注定永无进人菲律宾市场的机会。“红塔山”在菲律宾被抢注以后，菲方生产的“红塔山”，与中国云南“红塔山”外观包装完全一样，惟有产地不同，产量已近于中国国内产量，并大量销售到东南亚及南亚国家。云南玉溪卷烟厂曾就商标问题与之交涉，但已被菲方一口回绝:给多少钱都不转让。中国“红塔山”只能眼睁睁看着自己用心血创下的品牌被他人名正言顺地用来赚取大把利润。
中成药名牌“同仁堂”，在日本的商标权益是否能“争”回来还扑朔迷离，“同仁堂”被日本一知名百货店注册至今，已经过了争议期，解决的难度相当大。
我国有150个品牌在澳大利亚被抢注，48个品牌在印度尼西亚被抢注，100多个牌子在日本被抢注。中国品牌在海外申请注册时约有15%的品牌会遇到已被注册的问题。
据了解，我国有万余家企业有外贸进出口权，出口额有1200亿美元，但在海外120个国家和地区申请商标注册的，到1995年底才11322件，平均一个企业才申请一件，与我国企业在海外注册商标总数相比，1995年，日本在我国申请注册的商标有1.8万件，美国有2.3万件。