一个好的体育产品商标就好比是一张城市名片，代表着这个城市的魅力和价值。比如说，消费者想买双性能好的运动鞋，他们大多数会想到耐克、阿迪达斯等著名的运动商标。商标内在的无形价值，刺激着消费者的购买欲望。
据世界体育用品联合会最新调查报告显示，“中国已经拥有全球65%以上的体育用品生产份额”，“中国的运动鞋生产已经达到世界年产量的80%”。不过商标专家指出，现在中国只是世界体育用品生产大国，而不是商标强国。诸如耐克、阿迪达斯等世界著名商标，每年有几十亿的销售额，动辄几千万美元全球性体育赞助费用，但我们中国这样一个大国竟然没有几个拿得出手的世界级运动商标，着实让人感到遗憾。
目前中国服装出口居世界之首，年创汇200多亿美元，但平均每件售价仅为32美元。同样的中国服装如果贴上名牌商标，在意大利、法国或以色列等地，就可以卖到几百美元一件。是商标价值这个巨大的无形资产，让改头换面的服装身价倍增。列为20世纪末全球60大商标的可口可乐的总裁伍德拉夫说过:即使可口可乐公司在全球所有的工厂一夜之间化为灰烬，但凭借“可口可乐”这块牌子，它也能很快起死回生。因为可口可乐的牌子放在世界任何一家公司头上，都会因它的价值带来滚滚财源。
商标，可以让产品摇身一变而身价百倍，可以让无名之辈一炮走红，甚至可以让西山薄日卷土重来。商标就像无所不能的魔术师，而让它充满力量与魔法的，正是蕴涵于其中的商标价值这根魔杖。有学者指出，商标是企业知名度、形象、信誉和质量等的标记，蕴藏着巨大的潜能，只要不断开发，即可释放出不可估量的能量，它具有极高的社会价值和经济价值。商标，是信息时代的核武器。
既然商标价值具有如此神奇的一面，认识它自然具有非同寻常的意义。那么商标价值到底是什么?本站将揭示商标价值本质的基础上，对商标价值的构成以及商标价值的来源做定性分析，揭开商标价值那神秘的面纱。