一、品牌发展的原始时期
从广告的产生到1450年德国人古登堡发明西方活字印刷术以前，品牌是在一种原始的、无意识的状态下发展的。但是，人们在商业活动中已经不自觉地运用到了品牌的观念。
当时人们的品牌传播方式多是口耳相传，直到古埃及文字广告的出现，情况才有所改观。在已发现的古希腊和古罗马时期的陶器、金器以及灯具上都刻有文字或图案的标记，这可以被认为是最早的商标品牌。
公元前6世纪罗马建立了奴隶制共和国，由于经济繁荣和商业活动的增多，闹市和市区竖起大量的招牌和壁报广告来进行品牌宣传。
二、品牌发展的萌芽和发育时期
古登堡的印刷术发明之后，传播的技术水平得到了显著的提高，品牌的发展也由此迈入一个新的领域。
1472年，英国第一个出版人威廉?坎克斯印制了一份宣传宗教书籍的广告，品牌传播开始与先进科技紧密地结合在一起。“倘任何人，不论教内或教外人士愿意取得适用于桑斯伯莱大教堂的仪式书籍，而其所用字体又与本广告所使用者相同，请移驾至西敏斯特附近购买，价格低廉，出售处有盾形标记，自上至下有一红条纵贯以为辨识。”
之后的几百年间，品牌与广告一直都是在次要的毫不引人注目的位置生存。直到1666年，《伦敦报》在报纸上正式开辟了广告专栏，品牌传播才在大众传媒上有了一席之地。18世纪中期，英国及欧洲其他国家出现了一批广告画家，在周刊上屡屡刊登插图广告，推动了品牌设计和广告水平的提高。其中最有名的是75行字的沃伦品牌(鞋油)的广告，广告画面上方一双用沃伦鞋油擦过的皮鞋锃亮无比，一只猫正吃惊地怒视着鞋面上自己的影子。这则广告引起了人们极大的兴趣，沃伦品牌从此在英伦三岛畅销20余年。
与此同时，广告品牌的文案设计水平也大有提高。
广告代理职业的出现，说明随着社会经济的发展，品牌对广告的需求在不断增加，品牌越来越需要专业水准的咨询和策划维护。
在这一历史时期，英国由于最早完成资产阶级革命和工业革命，因而理所当然地成为世界品牌和广告的活动中心。到了19世纪，由于美国崛起，世界品牌和广告的活动中心逐渐转移到了美国。