?今日美国?资深记者凯文.曼尼(Ｋｅｖｉｎ Ｍａｎｅｙ)曾大胆预测:２１世纪的媒介商标将成为激烈的战场。媒介市场竞争逐渐成为媒介商标的较量。研究媒介商标，对提升媒介竞争力具有积极的现实意义。尤其是我国媒体，受众基本集中在国内，全球影响力还相当有限。就国内受众来说，其商标知名度、认知度、美誉度、忠诚度等还有很大的提升空间。
媒介商标经营，是指媒介为了提高自身的竞争力，围绕着媒介及媒介产品的商标而展开的商标打造活动。它是媒介为了生存和发展而围绕商标进行的全局性谋划方略，是媒介整体发展战略的重要内容。
通过培育商标，以商标为龙头整合现有的传媒资源，使资源得以最优配置和组合。 ２１世 纪的竞争聚集在商标竞争，媒介商标经营的意义在于:对受众来说商标可以简化受众选择过程，避免选择风险，使得选择变得简单。对媒体自身来说可以赋予媒介产品、服务附加价值，使媒介获得更高的边际收益和溢价?适应媒介市场竞争规律，优胜劣汰?吸引更多投资和人才资源。对于国家层面来说，可以强化媒介的舆论导向功能，增强其传播效果?繁荣我国文化产业，促进行业经济发展。