商标不仅是一个企业开拓市场、战胜对手的有利武器,更是一个国家实力和整个民族财富的象征。日本前首相中曾根就说过:“在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸。”民族商标不仅代表着国家产业的高端水平,而且代表了国家的国际形象,承载着重构民族自尊心和自信心的历史责任。在经济全球化时代,如果一个国家没有优秀的民族商标,它可能永远只能充当他国的贴牌生产基地,耗费大量的人力、物力来赚取可怜的加工费。从英特商标公司(lnherbrand)、福布斯( Forbes)等各类机构对全球最有价值的商标和最大企业业绩的排行榜来看,一个国家或地区的经济实力和地位,与商标的多与寡、强与弱密切相关。目前我国有170多类产品的产量居世界第一位,却少有世界水平的商标,是典型的“制造大国、商标小国”。据联合国工业计划署统计,世界上各类名牌商品共约8.5万种,其中发达国家和新兴工业化经济体拥有90%以上的名牌所有权,处于垄断地位,而我国拥有的国际知名商标却寥寥无几。在每年英特商标公司与美国《商业周刊》( Business week)联合发布的全球最有价值100个商标中,从未出现中国商标的身影。近年来,世界经济开始进人商标竞争的时代,商标对国家经济发展的贡献度也在不断提高,目前美国商标所创造的价值占GDP的比重达60%,而中国名牌产品对经济增长的贡献率才25%。由于商标少而弱,虽然我国对外贸易规模不断壮大,但效益并不是很高。因此,培育商标无疑是中国经济实现强大目标的关键路径。
商标国际化的垄断格局已经形成
当前,世界主流市场已被著名商标瓜分:不足3%的知名商标占有40%的市场份额,销售额超过50%,个别行业甚至超过90%。在2006年《商业周刊》评出的世界最有价值的商标中,前20位的商标价值达到870.28亿美元,超过了许多国家的国内生产总值。下表的数据可以说明,只有商标大国才具有贸易强国的地位;商标之争已经成为价值竞争的核心体现,成为经济全球化和区域经济一体化的重要载体。