阿尔?里斯和劳拉?里斯出版专著《打造品牌商标的22条法则》,为品牌商标管理指明了方向
(1)扩展法则:一个品牌商标的力量和它的规模成反比;
(2)收缩法则:当收缩你的重点时,你的品牌商标才会更强大;
(3)公关法则:品牌商标的诞生是由公关达成的,而不是广告；
(4)广告法则:一旦诞生,一个品牌商标需要广告保持健康;
(5)词汇法则:一个品牌商标应力争在消费者心中形成一个词汇；
(6)信誉法则:任何品牌商标成功的关键因素是其诉求的真实性；
(7)质量法则:质量是重要的,但是品牌商标的创建不能仅仅依靠质量；
(8)类目法则:一个领导品牌商标应该促进该类目的发展,而不是品牌商标；
(9)命名法则:从长远来看,对一个品牌商标来说,最重要的是名字；
(10)延伸法则:毁天一个品牌商标最容易的方法就是把这个品牌商标名称用在所有的事物上;
(11)伙伴法则:为了建设一个商品类目,一个品牌商标应该欢迎其他的品牌商标;
(12)通用法则:给一个品牌商标起一个通用的名称,是招致失败的最快途径之;
(13)公司法则:品牌商标就是品牌商标,公司就是公司,它们是有区别的;(14)副品牌商标法则:凡是打造品牌商标所创建的一切,打造副品牌商标都能将它破坏;
(15)同胞法则:推出第二个品牌商标需要适当的时间和地点;
(16)外形法则:一个品牌商标的标志应该设计得符合两只眼睛的视觉感受;
(17)色法则:一个品牌商标应该使用一种与它的主要竟争对手的品牌商标相反的颜色；
(18)国界法则;品牌商标全球化是没有屏障的。应该清楚一个品牌商标是没有国界的；
(19)连贯法则:一个品牌商标绝不是一个晚上能建立的。成功要以几十年来衡量,而非几年；
(20)变化法则:品牌商标可以改变,但只能是偶然的,而且只能是极其小心的;
(21)死亡法则:没有一个品牌商标能够水远存在。安乐死是最好的解块方法；
(22)单一法则:一个品牌商标最重要的特性就是它的单一性。