毫不夸张地说,“城市商标”已成为一个炙手可热的概念,国内国外大大小小的城市的管理者们都在为如何创建一个城市商标而绞尽脑汁。确实,建立一个强势的城市商标对于一个城市的综合发展来说意义重大。这些意义主要表现为：
(一)有利于吸引外来人才和引进资金技术
城市要想加速发展必须依靠大量外来的人才资金、技术等关键资源,当前城市之间的竞争说到底就是这些资源的竞争。而一个强势的城市商标意味着城市管理者对一个好的投资环境和发展空间的承诺,能让人才和投资者看到发展的希望。
(二)有利于城市旅游业的迅速发展
旅游业已成为几乎所有城市的一项重要产业。对客源的竞争不仅仅依靠城市自身的旅游资源些拥有优质旅游资源的城市可能还没有一个资源相对较弱的城市的旅游产业发展得好,原因就是在于后者拥有一个强势的城市商标。比如深圳,相对一些内地拥有大好河山和悠久历史的城市而言可谓资源贫乏,但凭着强势的商标一直能够维持在国内旅游热点城市之列。(三)有利于本地产品的外销
城市商标的光环能够对当地企业的产品商标产生晕轮效应,一般而言,除了特产,产自大城市的产品总是比小城市的要更可信一些。譬如,我国最大的工业城市上海拥有的国际大都市的形象,为上海产品增添了信誉,使国内市场长期流传“买货就买上海货”的口碑。
(四)有利于开展对外交流
与国际接轨是当前加快城市发展的一条捷径,当前我国发展较好的城市其国际化程度都很高。作为对外交流的资本和“名片”,城市商标在提高城市国际化质量方面作用巨大。
(五)有利于获得上级政府更多的政策扶持
对于有发展前途的城市,上级政府更愿意在政策、资金、舆论上给予支持,而城市商标是个城市实力的综合体现,所以是影响上级政府决策的重要依据。
(六)有利于树立当地市民和政府官员的自信心
城市商标的强大是当地市民和政府官员努力奋斗的结果,也是对他们工作的肯定。一个成功的城市商标总是让它的成员感到自信和自豪,这也是一个城市继续发展的动力。
(七)有利于获得更多正面的媒体报道
一些城市商标建设的成功经验为媒体报道提供了很好的素材,而媒体的正面报道有促进了城市商标的发展。二者之间形成了良性循环。比如,在第八届北京CBD国际商务节中国城市论坛2007年峰会开幕式上,北京国际城市发展研究院发布国内首份《中国城市商标价值报告》。报告首创“中国城市商标价值指数”,以“宜居、宜业、宜学、宜商、宜游”为五大指标体系对全国287个地级以上城市商标价值进行了系统分析,推出了2007年中国城市商标价值排行榜(见表14-2)。这一消息被国内媒体广为报道。