1.定位策略的新要求
商标的成败如同商品,有些发展很快,从几年到十几年就成了家喻户晓的知名商标。有些则发展缓慢,几十年在同一个档次上徘徊。有些使用量逐年减少,最后退出市场。这是为什么?简而言之,和商标的定位有关。定位是企业决策人智能的体现,是商标战略的重要组成部分,务必减少任意性,克服盲目性,不能停留在小打小闹的范畴,必须与企业的同步发展来加以考虑,企业的决策人应该走好这成功的第一步。
2.定位要有针对性
其基础是商标的用途使用范围、国别地区,还要考虑到产品的档次。一个用于商品的商标和用于服务项目的商标是绝对不同的两种概念:一种仅用于单一品种和系列产品或多系列产品商标需要具有不同的风格;一个仅用于国内市场或地区性的国别市场和计划全球性发展的商标的要求也不相同。至于用于产品的档次则更为重要,特别是那些耐用品,高档消费品,代表着使用人的身份地位权势和富有程度的商标,在商标设计中,注册前都要有具体安排,它是成功商标战略的良好开头。
3.考虑到商品的功能
因为功能的不同,用于食品、药品、农药化肥、服饰、辅料、汽车、电脑的商标应有不同的定位和创意。如果让食品和农药化肥用于同一个商标,则食品无人吃,化肥无人用。所以,人们说,商标的创意是一大学问。一个好的创意必须是内涵优雅丰富,外延宽广粗犷,具有博大精深之感的文字和图案的组合。有些商标的起名提示所代表的商品,有些则暗示商品,而有些更是使人无法想到商品是什么,巧妙各有不同,但宗旨只有一条,就是让消费者容易接受,乐于接受。
4.定位要有依据
主要依据有,全球化发展的需要,国别地区的需要和法律法规所允许的范围。全球化是一种发展趋势,即使是用于国内的产品,也要考虑到全球消费者的生活习惯如果企业不想把自已的产品推到其它国家,但其它国家的消费者来到了你的国家同样也要消费所以创意最好不要有局限性特别是商标的名字,创意不要过于复杂,但也不要过于简单,无论如何不要给人以别扭的感觉,更不能造成消费者的逆反心理。总之,文字要清晰读音要流畅,图案要简洁,色彩要调和,组合搭配要协调,让人有舒适感。对于国家、地区和市场应有全局感,应理顺地理环境、生活习惯、宗教信仰、民俗风情、道德观念之间的相互关系,决不能有违反法律,冲击宗教信仰等行为出现。