现在,除特别有名的旅游地理标志商标受法律保护,各种抢注旅游商标的做法层岀不穷,亟待对旅游商标、旅游地理标志商标进行强力保护,保证其利益不受侵害。香格里拉被注册为商标,转让标价为200万元。扬州的瘦西湖、四川的九寨沟被抢注,转让价为120万元。安徽省著名风景区天柱山被抢注成商标,标价100万元,景区内使用这一商标的28家单位都被告知涉嫌侵权。
浙江已申报世界文化遗产的两个千年古镇——西塘、南浔,其名称被杭州盖洛普企业管理咨询公司注册成旅游商标,这意味着在法律规定年限内,西塘、南浔要使用“西塘”“南浔”的旅游商标必须向盖洛普公司交付使用费。
吉林长白山是著名的旅游目的地,但早在2001年,大连市的一家企业一次性申请注册了27个不同类别的“长白山”商标,其中就包括旅游类别。
著名的太行山大峡谷地处晋豫两省交界,其中大部分位于山西省壶关县境内,壶关县把大峡谷当作旅游主打品牌,景区在短短的几年内已具相当的规模与名气,前来太行山大峡谷旅游观光的游客络绎不绝。而2002年2月,该商标却被河南省林州市的一家旅游公司抢先注册,山西壶关县之前所做的大量工作,为他人做了嫁衣裳。
全国著名景区天涯海角陷入商标使用权的纠纷之中,数年前,三亚市旅游投资有限公司与海南天涯海角股份有限公司就“天涯海角”的商标名称对簿公堂,至今仍没有结果。
其他被抢注的著名景区景点还有武当山、九华山、少林寺等等。
除负面的新闻之外,也有正面的案例,给我们不少启发。
2006年8月19日,西藏自治区布达拉宫管理处在多家媒体上发出声明,公布布达拉宫管理处已经就布达拉宫整体建筑形象、各个方位图案和“布达拉宫”四个字申请了注册商标,而且除了第33类(含酒精类饮料,啤酒除外)外,在其余44类商品的使用上,已通过了国家工商总局商标局的商标注册。未经允许在商品包装、门牌或广告牌等处使用布达拉宫图案或者布达拉宫名称的行为均属于侵权行为,各侵权单位或个人自声明发布之日起,立即停止侵权行为;若需要继续使用,需在自声明发布之日起15日之内与自治区布达拉宫管理处联系商标使用许可事宜。
大连自成功申请“浪漫之都”之后,给大连市的旅游业带来了巨大的效益,在数百种商品和服务上注册“浪漫之都”商标。这是为了防止因某些企业使用“浪漫之都”商标生产假冒伪劣商品或提供劣质服务而影响“浪漫之都”的形象。大连市旅游协会将挑选合适的企业授权其使用“浪漫之都”商标。浪漫之都”牌子的服装、品牌连锁饭店等的名气随着时间的推移将越来越响。
苏州市将“东方水城”注册为自己的商标,为了更加名副其实。苏州的旅游形象分三个层次推进:第一个层次是环古城水上游,沿环城河绕古城周,盘门三景、寒山寺、觅渡桥等景点尽收眼底。第二个层次是太湖游,太湖36000顷,4/5的水域在苏州,太湖72峰、48岛多半在苏州境内,“太湖牌”已成了苏州旅游业的主打品牌之一。第三个层次是沿长江的旅游开发。
2006年6月1日,“故宫”“紫禁城”通过国家工商总局商标局批准,成为驰名商标,成为故宫博物院在观光旅游、艺术品鉴定、书籍出版、组织和安排文化教育展览等文化服务活动方面享有的专用品牌。
依法申请注册地理标志商标或商标之后,一方面通过依法许可他人有偿使用商标创造利润;另一方面,盘活商标价值,实现品牌资本增值,更有效地保护自己的各项权利。
但是用商标法保护著名的旅游景区景点存在着严重不足,必须加强旅游地理标志商标保护的理论研究和立法进程。旅游商标最大的不足就是商标无涉标准,不能通过产品内设标准来取得定价权和话语权,而地理标志商标可以做到这一点。
实施旅游地理标志商标保护的战略意义,不仅体现在经济效益、社会效益上,而且更重要的是体现在国际旅游资源、旅游文化的保护,旅游市场的规范,旅游质量的提高,旅游经济制度完善等方面。众所周知,刺激内需和消费的最活跃因素是旅游,如把旅游资源盘活,保护好了,对促进民族经济、地方经济的发展,促进各族人民团结和交往,促进社会和谐进步都将大有裨益。