许多地理标志商标产品背后都有着悠久的历史、动人的故事、良好的口碑和商誉,一个品牌的形成往往经过了漫长的时间才沉淀下来,实属不易。老字号在现代工业的冲击之下遭遇了传承的危机,有的是缺少资金的支持难以维系生产,有的是技艺传承的断代。但是作为标志性的地理标志商标产品与其他产品相比较无疑具有显而易见的生命力和高投资回报率,有利于有效吸引投资,形成完整的产业链条,从而防止传统技艺的断代和消失。
地理标志商标不同于商标,它包含了地理因素与人文因素,消费者产生消费的冲动,很难说不是对产地来源和故事产生了联想。所以说地理标志商标产品在销售的过程中,还要承担宣扬、推介文化,扩大地方影响力的作用。法国在销售葡萄酒的同时实际上也在推销其红酒文化,消费者在购买红酒的同时,脑中必然想象在香槟地区那大片的红葡萄庄园。仅2000年一年,旅游者在勃艮第(法国第四大产酒区)的总开销约为6亿欧元,其中8500万欧元用于从葡萄园、酒窖或从本地酒商手上直接买酒,这一数字比1998年增加了40%。这很显然就是红酒文化推动带来的经济效益。
我国地大物博,文化源远流长,地理标志商标的资源极其丰富,中国在文化传统资源上拥有很大的先天优势,做好地理标志商标的保护宣传工作,既能将中华民族优秀、璀璨的传统文化传播出去,又能推动中国品牌、中国产品走向世界,提高国家软实力、影响力和企业的市场竞争力。