“李白故里”地理标志商标,争议更大,牵涉到中、韩、哈、吉等四个国家,中国四川、新疆、湖北数省区的上十个地方,投资巨大,竞争激烈。据说四川江油市投资了十多亿元建了李白公园、李白故居,他们只顾埋头干活,不抬头看路,投资不少,长时间不去申请旅游地理标志商标,结果花落他家,徒自伤悲。湖北安陆因李白逆旅访友居住期间溺水而死,因此与李白发生了关系。湖北安陆抓住历史的连接和现实的商机,虽然只投资了9000万元,但是其法律意识、竞争意识很强,抢先下手,注册了“李白故里”旅游地理标志商标并被国家工商总局授牌认可。四川一下傻眼了,情急之下,与政府相关部门打起了官司。湖北安陆因“李白故里”地理标志商标所带来的直接间接的收益何止千万元?如果加上推广李白故里上下游的旅游商品,其效益可能会成倍增长。
又比如,法国的波尔多庄园葡萄酒,是法国的地理标志商标,它不单是靠卖酒赚钱,更多的收益还是靠组织庄园旅游,参观考察葡萄园种植和葡萄酒生产发酵储存过程,获取丰厚利润,直接买酒只占整个收益的约1/10。所以,波尔多庄园葡萄、葡萄酒,已不是一种简单的产品,而是文化,法国的香槟酒不是种冒泡的葡萄酒,而是法国浪漫的文化象征。中国历史悠久,地质环境复杂多样,文化底蕴深厚,可以开发深度旅游项目。如盛产绿茶的杭州,可组织参观绿茶的种植、采摘、制作过程:福建武夷山的铁观音、大红袍的不同生长环境、制作方法过程,都值得旅客见识学习和游乐;新疆库尔勒的香梨、哈密的哈密瓜、吐鲁番的葡萄、宁夏的石头瓜,由于不同的地理环境特色,产生了不同品质的瓜果,都可组织旅游参观,甚至发展多样化的旅游产品,从而获得多重收益。这样既增加了产品的附加值,增强了人们对地理标志商标产品的信任,又开发了旅游资源,增加了收入。
老字号经过几十年上百年甚至几百年的孕育发展,在当地和全国人民心目中,有较高的知名度和信誉度。如何利用老字号品牌的信誉度使老字号品牌重放光芒,是当地政府着力考虑的问题之一,也是我们考核老字号经济效益关注的焦点之一。以广州为例,许多老字号企业不景气,老字号品牌逐渐淡出了人们的视线。但是广州借亚运会的商机,不仅使城市面貌有了跨越式的发展,而且建起了广州老字号一条街,这些集旅游观光、商品销售于一体的旅游地理标志商标,是我们可以借鉴的成功模式。广州手信一条街,老字号一条街每天人头攒动,顾客盈门,络绎不绝,既获得了老百姓的普通赞誉,也取得了较好的经济效益。
非物质文化遗产是指被各国、各民族、各群体、团体、个人视为文化遗产的各种实践,包含各种工具、实物、工艺品、文化场所、传说、表述、语言、表演艺术、社会风俗、礼仪、节庆,自然界和宇宙的知识和实践,传统的技艺技能等,内容广泛。例如2010年成功申遗的“丹霞地貌”是全国6处联合申请的,其中湖南的崀山地处湖南边陲小县,是国家级贫困县,据说该县申遗共投资10多亿元,是该县财政收入的10倍。但是申请成功后,从县城通往崀山的约20多公里的公路两旁吸引了国际国内的大量资金,新开发了五星级宾馆、温泉、会所,成为举办各种会议、疗养、培训的优选场所,带动了当地经济文化旅游的发展。从静态上看,他们花的钱是永远还不清的,实际上,从动态经济学而言,他们只需两三年的时间就可挣回这笔钱,而且其边际经济效应,间接经济效益还不计算在内。所以,现在所有人都认为这笔投资划算,不仅经济上可借此翻身,而且还能使该县知名度大大提高。韶关的丹霞山申遗成功之后,仅门票收入一项就比原来增加了数倍。2012年还以丹霞为主题承办了广东省国际旅游节,搞得有声有色,迅速提高了韶关及丹霞山的知名度,韶关以此为契机也改变了丹霞山周围和城市的面貌。
开平雕楼自申遗成功之后,大大地激发了人们保护开发雕楼的热情,原来孤孤伶伶、冷冷清清的雕楼,现在热闹起来了,有的人直接投资维修保护雕楼,有的人租下雕楼做旅游办公接待住宿,现在被“包养”的雕楼占全部雕楼的2/3以上。原来仅靠政府投资保护,捉襟见肘,现在不需政府投资,民间投资雕楼的大有人在,这笔经济账岂是靠数字能够表达?
日出山花红胜火,春来江水绿如蓝。21世纪是深化改革的春天,也是知识经济的春天,更是全球经济融合的春天。让我们抓住地理标志商标这一支点,抓住机遇,迎接挑战,真正让地理标志商标作为一种生产力,而不是作为一种宣传口号,不是一场活动,不是政府的门面和锦旗。地理标志商标是一个法律概念、知识产权概念,具有智慧财产权。地理标志商标就是生产力。地理标志商标必须通过法律的途径取得,依法享有对该项产品或服务的标准权、定价权、话语权、监督权。俗话说,最高企业做标准,就是指话事定价的权力。