1.简洁鲜明原则
商标标志物不仅是消费者辨认企业的途径，也是提高企业知名度的一种手段。在设计商标标志物时，其图案与名称应简洁醒目、新颖，使标志具有独特的造型和出奇制胜的视觉效果，易于捕捉消费者的视觉，以引起注意，产生强烈的感染力。为了便于启迪商标标志物设计的研究思考，下面扼要介绍一些图形所代表的特征。
（1）直线代表果断，坚定，刚毅，力量，有男性感。
（2）曲线或弧线代表柔和，灵活，丰满，美好，优雅，优美，抒情，纤弱，犹疑，有女性感。
（3）水平线代表安定，寂静感。
（4）垂直线代表崇高，肃穆，无限，悲哀，宁静，激情，生命，尊严，永恒，权力，抗拒变化的能力。
（5）斜线代表危险，崩溃，行动，冲动，无法控制的感情与运动。
（6）参差不齐的斜线代表闪电，意外事故，毁灭。
（7）锯齿状折线代表紧张，压抑，痛苦，不安。
（8）螺旋线代表升腾，超然，脱俗。
（9）圆形代表圆满，简单，结局，给人以平衡感和控制力。
（10）圆球体代表完满，持续的运动。
（11）椭圆形代表妥协，中和，不安定。
（12）等边三角形代表稳定，中间，永恒。
2.独特新颖原则
商标标志物是用来表达企业或产品的独特个性，又是以此为独特标记，要让消费者识别出独特的品质、风格和经营理念。因此，在设计上必须别出心裁，使标志富有特色、个性显著，使消费者看后能留下耳目一新的感觉。
3.准确相符原则
准确相符是指商标标志物的寓意要准确，商标标志名称与标志要相符。商标标志物要巧妙地赋予寓意，形象地暗示，耐人寻味，这样才有利于扩大企业的知名度。
4.标志物设计的优美精致原则
优美精致原则是指商标标志物造型要符合美学原理，要注意造型的均衡性，使图形给人一种整体优美、强势的感觉，保持视觉上的均衡。并在线、形、大小等方面做造型处理，使图形能兼具动感及静态美。
20世纪初，劳斯莱斯汽车公司的第一任总经理克劳德?约翰逊邀请《汽车画册》的绘画师赛克斯为其劳斯莱斯轿车设计标志。经过多次研究，赛克斯决定以“飞翔女神”为其标志，而且以气质高雅的埃莉诺?索思顿小姐为女神原型。埃莉诺小姐身材修长，体态轻盈，淡金色的长发，深蓝色的眸子，小巧而尖挺的希腊鼻子无不显示美的旋律。以她为模型的“飞翔女神”代表着“静谧的速度，无震颤和强劲动力”。克劳德将它称为“雅致的小女神”、“欣狂之魂，她将公路旅行作为至高享受，她降落在劳斯莱斯车头上，沉浸在清新的空气和羽翼振动的音乐声中”。
商标标志物要为消费者熟知和信任，就必须长期使用，长期宣传，在消费者的心目中扎下根。但也要不断改进，以适应市场环境变化的需要。有的标志用得过久，已不能与时代的步伐合拍，其发挥的作用也就大打折扣了。