商标形象设计是商标营销、推广和广告等经营活动中最关键的因素。任何一类企业活动，其最终目的都是为了经营商标，而商标形象的市场认知度、知名度是商标达成此目标的重中之重。另外，商标形象设计要注意的一个问题是商标的最初形象设计、应用（广告、推广等）必须是统一形象，否则无法取得良好的效果。一旦不完善的商标形象在消费市场中被定格，固有的消费者态度是很难改变的。
商标形象设计主要包括商标基础设计、名称设计、标志设计、吉祥物设计、专用字体设计、商标专用色设计等内容。（具体设计细节在第4章中已详细介绍，此处不再展开。）商标形象设计是一个系统工程，它需要专业人士进行操作。企业可以选择由企业内部设计人员实施或者委托专业的CI公司或者两者共同协作完成。