1）有利于中小型企业的发展
中小型企业需要耗费大量的人力、物力和财力自创商标，而为此承担的风险也随着投入的增加而加大。如果能成为大型零售商自有商标产品的供应商，中小型企业只要把全部力量集中在保证产品质量上就可以获得稳定的利润，同时还节省了商标设计、商标维护和市场营销等费用。
2）有利于制造企业利用剩余生产能力，获得规模经济
制造商可以借为零售商生产自有商标之机，充分利用生产设备，降低单位产品的固定成本。需要注意的是，制造商为零售商生产自有商标产品可能会反过来挤占制造商商标的市场份额。
3）有利于打击竞争对手
自有商标商品吞蚀竞争对手的市场份额是制造商最期待看到的。而且一旦制造商为零售商提供自有商标产品，两者的合作关系就变得更加紧密，这对竞争对手来说，无疑是沉重的打击。当然，竞争对手也可以以其人之道，还治其人之身，争取与其他零售商的合作。这就是为什么许多制造商主动为大型零售商提供自有商标产品的原因。
4）为零售商提供自有商标商品，能为制造商控制和调整产品价格提供条件和保证
假设某产品市场上有甲、乙两公司，分别拥有A，B商标，A是领导商标。如果甲提高商标A的价格，它的部分顾客会转向B，甲公司的利润就有可能下降。如果甲公司为零售商生产自有商标商品，获利反而会增加，同样的道理，如果竞争对手抢先为零售商提供自有商标，甲公司将面临很大的竞争压力。不言而喻，消费者以较低价格购买到经济实惠的商品是自有商标给消费者带来的最大好处。自有商标的出现，虽然导致市场竞争更加激烈，但它促使制造商和零售商想尽办法使商品朝着满足消费者需求的方向发展。无论是商品平均价格的降低，还是整体质量水平的提高，真正受惠的是消费者。