新中国成立初期的计划经济时代，人们在统购统销、统收统支的面前裹足不前，面对商标制度国人的反应是迟钝的，对于人家用百万甚至上亿创立一个商标，更多的人只是将其当作酒足饭饱之余的充满神气色彩，甚至不可理喻的谈资。但是，摆在我们面前的一个严峻的现实，那就是我们的产品和外贸巨人——名牌之间的差距。虽然，我国的出口总额可以达到700亿美元，位居世界的第11位，可是我国拥有的世界知名商标如凤毛麟角。而且，尽管我国的出口额逐年增长，但是这主要是由于出口商品总量扩大取得的，而并非得益于名牌出口商品的高附加值。
从注册商标的情况来看，我国与220多个国家和地区建立经济贸易关系，外国在华的注册商标已经有53 230个，而国内的有效注册商标仅有2 972件，而美国和日本分别拥有200多万个和100多万个，我国台湾地区的注册商标也超过了50万件。今天，当传统的计划经济终于让位于席卷而来的市场经济之后，我们的商标意识逐渐地从沉睡中复苏，人们深深地懂得了商标蕴藏的重要的商业价值，并且看见了商标为产品带来的巨大商机，看见了商标在宣传、广告、建立商业信誉和企业形象、争取商品的市场份额，甚至是开辟国际市场、发展对外贸易和经济技术合作等许多方面的重要作用。
随着改革开放的不断深入和商品经济的迅速发展，我们的商标意识和商标法制观念有了明显的增强，出现了可喜的局面。近年来，商标保护的需求在不断增长，世界各地包括中国日益增加的商标申请就是证明。商标的概念也由仅指向特定种类的商品扩展到品牌这个内容更为丰富的含义，商标已经不仅仅是产品来源的标记。如今的商标有着为公众所熟悉而又可以辨认的特性，它将特定的产品与品质、信誉之类的优良属性联系起来，从而在市场上它们区别于竞争者的同类产品。对品牌的认知作为一种建立消费者忠诚度的竞争手段，正激励商标所有人经营并维护他们在建立品牌价值上的投入。