一个国家、地区或企业的品牌竞争力可以从驰名商标、名牌产品拥有量以及区域品牌的影响力等指标来衡量。
品牌是商标概念的延伸。当从知识产权范畴分析时，商标就是一个较正式的概念，它是区别不同产品及生产者的一种设计标志。商标一旦注册，就变成受法律保护的一种知识产权。商标中的驰名商标是经过商标主管部门认定的一种特殊商标，其法律保护的效力比一般商标更强，经济价值更高。相对而言，品牌的内涵和外延则比商标更宽泛，它是一个约定俗成的概念。通常，驰名商标一定是一个知名品牌，但知名品牌不一定是驰名商标。但两者都需要依附于具体的产品或服务作为其载体，其知名度的形成都依赖于长期的市场检验、认可以及法定机构的认定(尤指驰名商标)。
影响名牌和驰名商标产生的因素很多。例如，《福布斯》(For-bes)的奢侈品牌的排名(Top Luxury Brands)是基于四种不同标准的评分来确定的:
●控制销售渠道的能力;
●品牌对购物选择的影响力;
●市场营销效率;
●产品的销售能力，比如销售收入或市场份额。
这些因素也就成为衡量品牌竞争力的重要指标。