产品名称是产品、品牌最直接的符号,名称对产品、品牌的影响始终存在。产品或品牌一诞生,甚至在还没诞生之前就应该考虑名称问题。好的名称对产品的销售能起到事半功倍的作用,而坏的名称则恰恰相反。因为产品的性能要消费者使用之后才能体验,但是一个好的产品名字却能吸引消费者的眼球。在“眼球经济”时代,这意味着产品只要具有一个好名字就成功一半了。
企业旗下拥有若干产品,它们面对的市场环境不同,面临的竞争对手不同,面临的消费者需求也不同。如何在市场竞争中取得竟争优势?一个响亮的品牌命名在众多产品中凸显出来,能给消费者带来不同的感官体验,时常为受众耳熟能详,从而形成了客户的偏好度和忠诚度。好的品牌或产品命名将成为企业在市场上攻城掠地的法宝。
公司通常都会为选择品牌或产品名字而大费脑筋,尤其是在跨区域或不同文化背景下,这个名字就可能在另一种语言中有冒犯的含义,或者成为粗俗笑话的相关物,或者与他人的商标听起来类似,这些都会影响公司的形象和产品的销路。如1996年,锐步公司( Reebok)推出了一款名为“梦魔”( Incubus)的女士运动鞋。可是公司没有想到,在中世纪的民间传说中, Incubus是一个趁女人熟睡时强奸她们的魔鬼。在受到提醒后,锐步公司马上宣布停止生产这个牌子的运动鞋。前几年,国内一家酒厂为一新品取名“十四阿哥”,原本是想借“清朝皇子”之名打开市场,哪知在经销商那里就已受阻,原因是多者认为“十四”不吉祥。还有一火腿肠生产企业推出的“八戒”火腿肠,在这一区域市场几乎被驱赶出去,原来该厂不知道所销地区居有大量回族市民。