第一，法律应对合法存在的市场产物给予应有的保护。未注册商标是依法而存在的，而且大量存在于中小企业中，我国中小企业促进法明确要求对它们予以重点保护，法律若对其不能保护，说明存在法律漏洞，这就需要将法律予以完善。未注册的商标尽管未经核准注册，经过长期的使用，受到了一定市场范围的认同，形成企业的一种无形资产，它代表着企业的商誉，具有一定的价值量，是企业无形资产的组成部分，理应得到法律的保护，使所有的市场主体都能够在同等的法律条件下，实现建立在价值规律基础之上的利益平衡。
第二，从我国的现实国情出发。我国商标制度尤其是注册原则下的商标制度的建立很短，而我国商品经济的发展却是历史悠久，但在历史发展中却没有形成商标保护制度，很多市场主体对于商标注册制度还不是很注重。典型的例子是很多出名的老字号遭到抢注。老字号如今许多都被当作商标在经营中使用，但许多“老字号”都还是属于市场小企业，对这些商业标识的保护意识还很薄弱，因此经常发生这些商业标识被人抢注。所以法律应该留出一定的空间让市场主体去适应，让他们有一个公平的、合理的意识转变期间，同时我们应该加强这方面的宣传，促进市场主体商标保护意识的提高。
第三，发挥商标的功能的需要。市场主体使用商标的目的是使自己的与他人的商品或服务相区别，在这一方面，未注册的商标有一样的功能。法律赋予注册人以商标专用权，其目的在于充分发挥商标功能，维护市场竞争秩序，最终保护消费者的合法权益，促进经济的发展和社会的进步。对于未注册商标，法律可以给予它低于注册商标标准的保护，不能享有同注册商标一样的专有使用权和更广泛的禁止权，但起码要保证未注册商标能享有对抗不正当竞争的权益。其实这样做的目的也是为了发挥商标的功能，是与保护注册商标的立法初衷一致的。
第四，维护市场竞争中最基本的诚实信用原则。诚信问题是一个人类价值问题，是市场经济的基本原则，价值规律要求人们按照价值量相等的原则进行交易，可以按照提高技术，降低个别劳动时间，改进服务而争夺市场，而不能靠破坏市场秩序来获得竞争的胜利，违反诚信会加大交易成本。因为未注册商标缺乏法律的保护，在经济生活中便有许多侵犯市场经营者的行为，违反了诚实信用的原则，阻碍了经济的发展。