1 国际保护意识不强
主要体现在两个方面，一是注册意识不强，二是续展意识较弱.商标的国际注册情况能很好地反映一个国家对商标国际保护的重视程度.在马德里体系国际注册中，商标国际注册量前几名以德国、美国、法国、瑞士等为主.这些国家的商标国际注册量在马德里国际注册总量中占大头，体现了其对商标国际保护的重视，其中以德国为最.而我国商标国际注册量与这些国家相比明显要少得多，我国的排名靠后，商标的国际注册量较低.虽然一些大型公司会关注商标的国际注册，但是许多中小企业却觉得没有必要进行商标国际注册，究其原因是因为这些企业忽略了商标的地域性.另外，商标注册是有保护期限的，一般为20年，到期需要续展，否则会失去保护.而我国对外贸易企业往往忽略了续展，以为只要完成注册就会永久受到保护，这也是导致我国对外贸易企业商标屡被侵权的原因之一.
2 国际维权意识较弱
近年来，假冒伪劣产品不断充斥国际国内市场，严重影响了商标权利人的合法权益和商标品牌的正常发展.然而，由于高昂的维权成本或者本着不愿惹上官司的心思，许多对外贸易企业对假冒产品采取放任的态度，纵容了许多造假者的不法行为.一些对外贸易企业商标权遭到国外侵权时，他们没有勇气拿起法律的武器保护自己的合法权益.一些企业由于不了解国外的相关法律规定、对诉讼的时间及审理结果难以预测，他们认为海外维权往往得不偿失.又或者对外贸易企业采取的打假措施实施不利，使得许多假冒产品得以猖獗.
3 缺乏品牌管理经验和国际规划
中国中小企业协会曾做过调查，调查显示中小型外贸企业整体缺乏品牌经营意识，有近一半的中小企业从来没有聘请过外部品牌战略咨询公司或者由公司内部管理人员进行过品牌战略国际规划.因为对外贸易企业缺乏品牌意识和国际规划，没有意识到商标的重要性.不注重商标国际注册，所以才会遭遇商标被抢注和侵权，或者在后期遭受侵权时不注重品牌维权，这种战略上的短视，结果就是丧失尚未开拓或者正在开拓的国际大市场.如果是商标被抢注，那企业的产品在国际市场上的销售会受到极大限制，企业不但被掠夺了辛辛苦苦创立的商业信誉，还增加了生产成本.