如果说一般产品、商品是生活的初级需要,那么商标产品不同于一般产品的特质,便是商标对人类社会智慧的补充。商标的智慧包括从策划、调研、研发、生产、市场营销到服务的科技与文化含量、材料的选择、使用性能功能的实用性与多元化,品质的精确通过商标观念与消费观念普及,实现不同民族、地区、经济、性别、年龄、职业、收入不同的消费者,更广泛的持有与可操作的使用价值,同时给人的工作、生活带来革命性的改变,即安全简化、快捷、方便,以优于一般产品的设计,实用、美观
商标的智慧之于人,首先是对工作生活的辅助作用,虽不像谋土那样可出谋划策,但至少可以是提供方便,在最短的时间,以最快捷安全到位的服务,解决人们的部分需求。商标产品所具备的、准确、快捷、节约能源、减少污染的智慧,促进了人类社会文明的进程,也开阔了人的眼界,提升了人们]的物质生活质量与情趣。
宇宙间万物,人之所以成为地球的主率,抒写千年文明史,成功之处在于“人性”的健全与发挥。人性其实就是不同地域、民族、性别、年龄、文化、价值观念、习惯、偏好、经济状况对个人的自律与道德法律对群体约束而形成的人的多元化思维、行为方式。文化是人性的反映,不论是经济基础与上层建筑,都是在物质与思想精神各方面,对人性需求满足引导创造的集合。人性既有真、善、美的一-面,又有与之对立的假、恶、丑的一面。不管是哪一面,不单单是流露,更是生存需求的生理、心理、行为的反应。自然的进化,人类社会的进化,都是“适者生存”遵循物种的进化规则。这些进化是在以各种方式,最大限度地实现生命价值,在规避风险中实现的。体现27了生物链互为依存的结果。
由于人的生存的需要,导致了由靠天吃饭到自给自足,各个历史时期各种生产生存方式的出现,丰富、改善了生存需求的生产及产品的物质结构社会在二三百年之内走过了农业化到工业化再到现代化的历程,科技文化促发了经济的发展,从手工农耕到机械化生产,实现了原始资本积累,再到网络信息时代市场经济资本的全球化运作,人们的生存状态与生活质量在日渐改善提高,商标及企业、产品便是资本时代的代言。