物质文明的相对丰富,拜金拜物的急功近利,导致价值观念的急剧变化高速发展的社会,人口的激增,就业机会的减少,竞争的加剧,导致人们在Q忙碌中,精神、思想、道德的弱化与异化,信仰的杂乱与迷失,使人类社会的秩序化在商品经济中变得混乱。加之行业、产业结构、市场的重构,大范围参差不齐的人口流动,因知识技能落后陈旧导致的失业、社会保障体系的薄弱,使原本有秩序的社会变得日渐复杂。商标的作用,这时便显现出来商标的科技文化、价值信誉,对重塑经济与市场秩序、产品品质,倡导正确客观合理的价值与消费观念,提升与补充人们的物质生活水准,对重塑人们的思想、精神与道德观念,起到了推进作用。因为商标、企业、产品、市场的职业道德内涵便是信誉与品质。
商标企业与产品是经营管理、生产与市场营销,通过广告与市场经营商标企业、产品形象,为人们认知认可,具有一定影响力、号召力,但始终都只是社会整体经济中的区域性局部,也许某个商标企业与产品对社会的影响微不足道,但不同行业、种类的商标企业与产品的总和,却构成了社会生产、市场的不同层面,甚至成为区域乃至国民经济的支柱。从这个角度讲,商标企业、产品与市场的作用是不可或缺的,因为商标企业与产品带有行业色彩与消费需求取向,不仅反映了供与求的关系,也反映了社会经济、文化取向的均衡程度。这其中商标产品对消费观念、生活质量的改善与提升,无28疑促进了社会文明的进步,久而久之会改变人们的价值观念与道德水准,同时也会影响社会的格局与秩序,可见商标企业与产品在企业生产与市场之外的潜在的社会影响力。
所以商标企业在组织管理、经营决策、产品定位、研发、生产、品质,尤其广告宣传推广中,应慎重客观现实的以突出社会发展规律为前提,不能只出于企业产品的生存和为获取眼前利益与市场占有率的考察,而采取有悖于社会与人类道德的生活宣传与营销会误导消费。