宇宙间所有事物,都是在运动与不断调整结构中形成的。从出生到成长壮大、衰亡的生存生命周期的度量与参照,也就是时间性特征。时间到底是什么?是看不见摸不着却可以感知的速率形式。地球自转形成从每日的晨昏4,47到星期、月、年的四季变化,通过历代人们研究与努力,用分、秒、小时形成了对时间的计量,由此时间有了空间长度的维度与速率,万物以时间为计量单位形成了生命生存周期。其实物种的结构差别,时间性的影响是不容忽的世间万物没有永恒的,是在生命周期终结后,再转化成其他物质结构而开始新的生存状态与生命周期。
商标与企业、产品、市场,与其他事物一样,具有可计量的时间性与生周期,从商标自身专利的科技文化含量、行业产业、企业结构的定位与经营模式。产品形象性能、研发、设计的科技文化含量,设备生产加工工艺流程、物流的科学性、有序性,产品品质、市场营销方式、服务等都具有时间性。同样企业、产品、市场、利益构成了行业及区域、国家经济布局、格局与发展周期。
商标的空间性:商标产品与其他商品一样,除了具有时间性外,也同样具有空间性。包括:①商标产品的科技文化空间;②商标产品的形象设计空Q间;③商标的系列产品同种与不同种类甚至跨行业产品空间;④商标产品的⊙生产空间;⑤商标产品的推广传播影响力空间;⑥商标产品的市场营销空间;⑦商标产品的服务空间。
以上的空间性,其实也是企业、产品定位、生产与营销结构程序与方法但即使是最完美、完善、完整的产品,也都会随时间移动,人类社会文明的发展,科技文化改变、生产力改变与设备、加工工艺、流程的进步,消费观念的改变,产生“空隙”与“缝隙”,也就是时间性决定消费需求与生产的结构与层次。几乎历史上所有的商标与商品,都不可能实现在有人生存活动的区域内,百分百地占有并保持市场额度。由于商品与市场资本向文化经济人口稠密地区,集中流动的流转的特点。
商标因其价值价格比相对较高。更受特定消费群体经济状况所左右,集中于有文化与经济基础及生活品质、品位的人群。随着世界政治经济格局的改变,文化与经济的全球一体化,商标观念与实施体系的推广与市场空间更加广阔,由这些空间决定了商标商品的延伸及其他方式如兼并等的空间的拓。其实真正制约商标企业产品扩大规模与并购实施,不只是有关政策与法规,倒是这些消费群体的文化水准、民族、风俗、习惯、经济状况的有形与无形的空间。
在这些空间中的竞争虽少,但想拥有这些空间必须花多的时间、大的资金的投入,甚至是从零做起,培养、传播、市场与消费生活观念,才有可能占有市场,因历史、文化、经济原因,世界已形成相对固定的行业、产业生产、市场与消费格局,要想不断扩大商标企业产品的市场与利益空间,势必投人加大,利润空间已相当拥挤而狭小。