在当今的高科技网络信息商品社会,几乎所有的商品从生产到市场营销过程,都有不同种类品质等级标准的商标,工业、农业、民用、服务、公益各行业务种类产品无处不在,从海、陆、空交通运输的航运、海运、陆运。通讯的电话、电报、网络。能源的水、电、气、石油、煤炭化工,大众传媒的电视、广播、报纸、杂志渗透到人们每日所需的衣、食、住、行各个角落。类别的作用,除了区分结构、外形、性能等之外,目的是为了设定生产与使用的标准与规范。
商标与产品的分类包括:①行业分类;2产品生产分类;③市场营销分类。客观地说,商标与商标产品存在大小概念的不同,商标是企业中一种或几种或系列及衍生产品与服务的总称,而商标产品则是以商标为标志的一种」或多种系列行生产品。商标产品可以是相同种类品类的,也可以是不同的种类、品类,比如“海尔”既有电视、冰箱,又有电脑、手机,但总地讲是电子产品。
“柯达”、“富士”以生产胶片为主,也生产照相机。这其中除了系列与衍生产品的研发、设计生产市场占有的考虑外,当然不排除因资产重组、企业并购的需要。大部分有实力的企业的兼并与垄断行为,大都将所购的企业的产品归于自己的商标旗下,或沿用原有商标,由此衍生出跨行业的商标产40,品。由于企业分生产型与营销型、服务型,所以,有些企业的商标,就是企业本身。换句话说,就是企业与商标是一体,比如金融业的银行、商贸业的各种公司。
商标产品的价值,就在于由“有用”以满足市场需求,研发、生产出的产品使用价值,有用与使用价值的程度,决定了商标企业、产品的生存、发展空间价值程度。这其中最能体现产品使用价值的便是商标的性能,即为消费需求提供的方便、快捷、安全、舒适的使用服务。
商标产品,有无市场,关键是其使用性能及与之相伴的因材料生产加工工艺、产品品质导致的使用周期。有了使用价值,产品、市场与企业才可谈到获取利益与实现商标企业的再生产的循环,才能确保生存与发展,不论广告宣传力度如何、影响力如何,产品形象品质如何、价格如何,这些都是建立在商标产品的使用性能的基础上实现的。商标产品的使用性能主要体现在为提升与补充生活质量上。