商标的识别系统是最能体现商标企业、产品形象文化的标志,其中包括商标中的文字、图案、造型、色彩,是专利发明的补充与标记及转化成产品的有机组成部分。识别本身就是认知感知的文化筛选过程,因为不同地域民族、性别、年龄、文化、价值观念、专业、职业、工作、收入、偏好的人由于生存环境、文化程度素质、经济收入不同、需求不同,对事物认识与理解程度各异。对消费品的需求的认知、感知,大多数人是从各种广告宣传中品形象、性能、品质、价格、实用性需求程度上有个了解与考虑的,而对于商标产品在同类产品中的性能、品质、价格的可替代性,却又茫然、随意。
商标企业产品,正是应该通过其研发的高科技含量,形象性能设计的便捷、安全、舒适,生产的品质、广告宣传推广影响力,市场营销的服务等文化特点,突出商标企业产品形象与理念形成与其他同类产品的差异,在同行业同类产品中的性能、品质、价格相近似的情况下,形成不可替代性,为商标企业产品,打造市场空间提高市场占有率,保持稳定的消费群体与消费忠诚,由此获得的利益,为企业再生产与扩大再生产奠定了基础,这其中商标的识别系统的作用是毋庸置疑的。