价值观念的确立是在对价值的认知与理解基础上实现的。价值观念分社会型与个体型,社会型是根据政策、法律、法规、道德约束对经济文化价值取向的标准。个体型则是每个人在社会价值观念中又有各自的需求与使用导致的差异。
单从价值观念标准上讲,不外乎需求与使用及所有权。对价值、使用价值的价格选择方式,有用是现代价值观念的核心、,是价值转化成使用价与利益的根本。国家、地区经济、行业、企业、个人、家庭的生存需求与层次品质、数量千差万别,经济社会的本质就是生产与交换各种事物及产品的使用权与所有权形式。商标企业的价值观念,是国家区域行业、经济、社会总价值观念的一部分。取决于经营管理层,对企业经营管理的定位,也就是对商标产品专利研发,形象性能设计、生产,广告宣传推广,市场营销、服务的综合定位。是选择只为利益自主生产供给,还是以消费市场为核心与参照?实现企业与消费者多赢,价值观念起决定作用。
同样的消费者,个人、家庭的价值观念,会左右影响文化、专业、职业、工作、收入、偏好的选择与生存消费观念生活质量。不论节约,还是享受都是以量入为出为原则,不应偏离客观现实情况,盲目追求物化价值。商标本身因其专利、所有权及科技文化含量具有价值,同时商标也是社会经济行,71业、企业、生产与消费者消费的价值观念的导向标。人类社会不同历史时期由于受政治、经济、文化形态、宗教、信仰、道德、法律的影响,人们的价值观念产生了很大的变化。
从消费角度讲,在历史的各个时期,尤其是20世纪至今,商标的确立与合法化受到保护,在经济生活中,对人们价值观念的影响与所有制形式、文化、专业、职业、工作、收入资本成为同等重要的方面和每个人生存、发展不可或缺的重要组成部分。因为商标产品的持有直接与文化、专业、职业工作、收入资本结构发生关系,并且影响人们的生活与消费观念、质量,商标的科技文化内涵已成为工作、生活中物化的主要变化发展的动力源。
从行业、企业角度讲,价值观念的确立,包括:①企业自身经营管理、生产、市场营销过程以满足消费需求、涵养市场、节约与压缩成本、扩大利益与实现再生产循环得以生存发展为目的,这其中商标产品的科技文化含量、。性能价值是基础。2企业通过整体文化形象,产品科技含量倡导消费与生存观念的价值取向,对社会物质文明的发展与完善,提升人们物质生活水平有不可或缺的作用。商标既是无形资产,又是有形资产。商标物化产品是有形资产,而商标科技文化含量、资产价值、形象是无形资产,是企业文化形象的延展与实力的象征,又是社会消费文化、物质文明程度的重要组成部分同时也是综合国力的反映。
所谓商标效应,一是指商标的专利、发明的科技文化含量的影响,二是指商标产品的研发、性能、设计、产业化、设备生产加工工艺流程、与产品质影响。三是指宣传推广与市场的占有率与声望影响力。四是指服务模式与程度影响。这些效应是商标企业产品的潜在市场空间与利益之所在。另外,商标产品引导消费观念、改善提升人们的生活质量与情趣,为消费者提供安全、方便、快捷、舒适的使用服务,同时也促进了社会物质文明的进步。