“存在就合理”,存在的本质是:①适应性。②不可或缺性。世界客观存在的事物,具有的普遍性与特殊性的适应性共性与差异个性。品牌企业产品作为经济宣传与行业结构中的一部分,既具有行业、经济规律的普遍性,又具有企业自身与产品及市场特殊性。同时品牌的专利、品牌企业产品的经营管理、企业文化形象、产品研发、设计、生产、广告、宣传推广、市场营销服务的特殊性更为明显,形成以个性带动并影响普遍性的现象。
品牌经济文化的前瞻性与引导性:文化历来是人类社会进步发展的支撑与动力,因为文化是自然、社会客观规律的发现、思考与总结,也是对历史与经验的审视与评价。同时文化的专业性、科学性、技术性,决定了社会形态与经济结构的走向,及价值观念与道德的进化。文化最大的特点是在总结借鉴历史的前提下,不断探素新的规律与现象,这便是文化的前瞻性与引导性,这种前瞻性与引导性在提出假设的前提下,是对未来规律的预测。
品牌文化的前瞻性与引导性包括:经营管理理念与模式、企业文化形象、产品定位、研发、设计、生产、广告宣传推广、市场营销文化的选择,成本、利益的比例量化,与资本运作的定位、对消费观念的引导,补充提升生活质量的作用。以往人们对于价值的定义,是出于对所谓商品中劳动含量多少,而忽略了价值最重要的部分一资源、文化历史、生产カ水平、能力及市场转化的必要条件。品牌自身具有发明专利、高科技文化含量、研发、性能设计、产品品质的物质价值,同时以商品形式通过市场营销,品牌又具有社会性,即社会价值。
品牌的社会价值包括:①丰富市场,促进消费与资金流动;(②引导消费69观念改善、提升人们的生活质量与情趣;③促进社会物质文明的进步。在商品社会里,凡有价值与需求的东西,都可以通过价格标定在市场上交换。品牌的扣除成本后的净价值。经济价值包括:①品牌专利价值价格;②品牌企业资产资本价值;③品牌产品的利润价值。品牌的文化价值:其实就是品牌经济价值的附加值,品牌的文化价值也是在交换中实现的,包括:①品牌专利的高科技无形资产文化价值;②品牌企业形象文化价值;③品牌产品研发、设计、生产、广告宣传、市场营销服务文化影响力价值。