人类社会文明的进步标志,便是在许多方面,逐渐实行、实现了标准化、规范化与应有的秩序。因为标准化、规范化、秩序化意味着高品质与高质量及生存安全。人类社会由原始愚昧到奴隶封建专制的农业文明,首先实现了群体到政体的阶段性管理,即私有制产生后的集权化的统治,大多数人从事非规范化单一生产与生活。
进入大机器工业时代,标准化与资本运作更显出重要。进入高科技网络信息时代商品社会,随着交通、通讯的日渐发达、髙科技的应用,使全球经济一体化成为可能。标准与规范、秩序的内容范围,层次质量也随之改变与完善,打破了地区与区域性,更趋于普遍性,形成社会与经济秩序的标准化规范化。在这种大趋势下,企业品牌已不再是原来意义上的,只是在生产与市场上局部的提供产品与服务,而是要面对更大的市场空间与消费空间,并创造引导消费观念。
地区与地区之间,国与国之间,在信息、机会、资源均等与共享的前提下,要达成统一的经营管理、生产、广告宣传、市场服务的标准。经济行为从接轨,到品牌全球化战略的构造与实施,已成为可能与现实。东、西、南北的差别,正在全球经济一体化的进程中突破壁垒。品牌国际战略与企业国际化经营管理,最关键在于,实现策划、研发、设计、生产、广告宣传、市场、服务的国际化标准与规范。