品牌形成过程的实质是其在公众中的传播过程。也是公众对品牌的逐渐认知过程。
品牌形成过程的传播结构如下：
品牌特征—传播—公众接受认知一品牌特征
品牌如果没有特色．优点。传播的效果和力度将会大大降低。只能提高知名度。不能提高美誉度。对公众难以产生冲击力。传播无特征的品牌。等于无调料煮菜。平淡无味。吸引不了公众的注意和兴趣。因此。品牌必须有特点。有优势。品牌所包含的优势特征可表现在多方面：质量优异。超过其他品牌；口味或功能独特；款式外观特别美观；服务超过消费者的期望；品牌名称有特别意义。能唤起消费者的某种联想……有了这些品牌的优势特征。传播媒体就有文章可做。+传播效果就会成倍增加。 1
传播效果的好坏。主要取决于以下四个方面：
1．传播的强度
传播强度的大小。主要通过对传播广度．传播密度．传播的信息量．传播链的级数等四个方面的指标来衡量。传播的覆盖面越广。频数越高。包含的信息量越大。传播级数越多。传播的强度就越大。
以上四个方面的指标的综合体构成了传播总体的强度。它极大地影响品牌的成名过程。是现代强势品牌形成的决定因素。有志树立品牌形象的企业j应当充分利用现代高度发达的大众传播媒体。以最经济的科学的方式增强传播强度。使企业产品尽快成名。
2．传播内容的新闻性。广告创意水平
传播的内容是否具有新闻性。是否新奇．生动感人。是影响传播效果和品牌形成的重要方面。新闻性要求品牌传播具有与众不同的特征。无特点的品牌信息。不能吸引消费者的注意。这就要求企业要在塑造产品特色上下工夫。产品本身有独具的特点。传播时才能有意识地突出宣传这个特点。同时。在广告制作上。也要提高创意水准。出奇制胜。以情感人。以理服人。吸引受众的注意和兴趣。要找准目标市场。并把广告的诉求点对准目标消费者。
3．媒体组合选择
选择某种媒体传播。也是影响传播效果的重要因素之一。不同类的产品。有不同的性质。不同的传播对象。不同的目标市场。企业要提高品牌传播效果。投资少。见效快。就要充分研究目标市场的特点。调查各种传播媒体的传播效果。然后进行最优选择和组合。
需要说明的是。每种媒体对不同类型产品的传播效果是各不相同的。企业在选择媒体宣传品牌时。应根据企业产品的性质。进行调查分析。然后做出最佳选择与组合。
4．品牌的视觉系统
品牌的视觉系统包括品牌名称．标志．中英文字体．代表色．包装系列等。其中品牌名称和标志对传播品牌的效果影响尤其显著。好的产品名称和标志要能准确体现出产品的特色。具有时代气息。符合受众的品位。这样才容易给人留下深刻印象。产生良好的传播效果。
以上四项要素传播强度．传播内容．媒体选择组合．视觉系统。全方位地构成品牌传播过程的综合效果。它从整体上影响着品牌传播的效果和速度。影响着品牌的形成。