网络革命的影响足以和工业革命的影响相提并论,网络已经成为新的经济模式发展背后主要的支撑力量。根据经济学的理论,一种新的经济范式的出现会伴下述的现象出现:①全新的技术和充分利用新要素的根本性创新:②新的企业制度和管理模式、投资模式;③充分利用新要素的新产业和新产品;④新的投资市场和市场关系。
对照上面新的经济范式出现的要素,我们可以说网络经济这种新的经济范式已经初步形成。网络经济范式相对于传统经济范式最核心的转变就是信息和知识正在取代资本在经济活动中的重要作用。下面我们列出工业经济范式和网络经济范式的对比表。
我们再回头来看看网络经济的基本含义,可以从宏观、中观、微观三个层面来解释:宏观上来说,网络经济是和工业经济、农业经济相对应的一种经济形式;中观上,网络经济指代的是相关因特网产业的经济运行状态;微观上来说,网络经济是网络使用者通过网络消费或者投资等方面的行为特征。根据上面所述三个层面的含义,我们这样理解网络经济是基于互联网络的、以信息或数字化为特征的一种新型经济范式,抑或是基于网络技术发展的、以多媒体信息为特征而形成的一种新经济潮流和形态,是信息化社会经济的高度体现。其价值在于它营造了一个新的社会环境,为社会成员提供了一个提高经济创造力的平台,使整个社会财富迅速聚拢,实现高效发展。
品牌的e化从宏观的层面上可以说是遵循网络经济规律的一种经济现象,中观层面来看,应该分为两部分理解:e化首先是针对新产业网络产业的兴起带来的网络品牌;其次是传统企业的网络化改造,通过网络技术的应用使传统的品牌走上因特网这个新的经营阵地。在微观的层面上,e化的品牌将给品牌的利益人之间的关系带来一系列变化。
以PG为例,它在网络上的推广策略,并没有把电子商务当成主要目的,大部分是用网络来做更好的客户服务和品牌推广。它运用网络创造,并不断增加与不同族群互动的机会,再有就是让品牌更加年轻化,因为使用网络的多数是年轻人,要在他们心目中建构品牌形象。此外就是为目标消费群提供更多与生活贴近的资讯和服务。
可以看出,PG的主线是品牌网站,它注重的是与消费者间的沟通,并且以提供产品和服务资讯为主要内容。具体内容有两点:一是把产品扩展为服务;二是在网络世界上重新建构品牌形象。它们在网站上提供很多最新的流行资讯,让那些喜欢时尚的女孩子在网上找到她们所喜欢的流行信息。
很多企业都拥有一个品牌,这些品牌可能会有类似的目标消费群。例如,洗衣粉的消费者以女性为主,但是很难让人去测览一个洗衣粉的网站。于是PG就做了一个女性网站,让共同关心的话题把这个特定的消费群联系在一起,当然,把有关的资讯巧妙地放在里面。
与不同网站建立联盟,这样可以帮助企业扩大影响力。PG用很多方法与不同的网站做联盟,通过内容的交换去做一些品牌的宣传。在网络营销中,PG一再强调定要建立一套完整的资料库系统这是一个多品牌企业必须考虑的问题。