日本就像英国一样，君主立宪制，皇帝居住在东京市中心的宫殿中。直到今天，为每个接任皇帝（皇后）选择的帝国时代名称都被用来标注许多公共文件的日期。现任天皇被称为平成，但由于预计他将于2019年退休，因此不久将揭开一个新时代的名字。
日本专利局为了防止在退休时急于将当前时代名称平成变成商标，日本专利局在6月22日宣布将把过去或现在的帝国时代名称视为不具有特殊性，因此不商标价值。（之前的审查员规则确实将当前的帝国时代指定为模糊且不允许的，因此此公告仅更改了退休姓名的情况。）
此外，日本特许厅本公告中解释说，独特性缺乏甚至一个过去时代的名称（如平），所以即使一个通用的产品，如“平成manjuu [日本甜蛋糕]”中的使用类别合并manjuu将失败满足独特性的要求。
另一方面，JPO允许如果特定产品或服务的名称包含诸如“ Heisei”这样的时代，并以该名称加以区分（例如，清酒生产商已经申请了“ Arigato [谢谢您的商标] ] Heisei”），则可以认为它具有独特性并允许注册。
Money Post在8月15日发表的文章中援引了上述可能允许使用的商标的示例，得出的结论是，即将到来的帝国时代名称也可能是众多商标申请寻求与该新时代名称赢得选择组合的中心。与往常一样，明智地选择专有术语对于在日本获得有效的商标注册至关重要。