公司花大量时间建立自己的品牌。从名称到包装的所有内容均受商标法保护。术语商标可与服务标记互换使用，并且包括标识公司产品或服务的词语，短语，符号和/或设计。以下是在商标注册过程中应避免的七个常见商标错误。
1.错误使用TM符号
“ TM”符号通常称为“穷人”或“普通法”商标，其范围仅限于公司运营所在的地理范围。如果另一家公司提交商标申请以使用确切的商标，则该公司将取代您使用原始商标的权利，因为您的商标将不被使用。为了保护商标，请在美国专利商标局（USPTO）进行注册。公司提交商标申请并获得美国商标局的商标许可后，便可以使用?符号。
2.不在商业中使用商标
公司不必注册商标;但是，它必须申请商标来保护它。在申请商标之前，公司必须在商业中将其与特定产品和服务结合使用。如果公司在申请之前未能在商业中使用商标，则可以向美国商标局提交“使用意向”申请，说明其以后打算在商业中使用商标的意图。该商标注册在公司开始将商标用于商业用途之前，此过程将不会进行。商标在商业中使用后，公司即可提交使用说明，即声明该商标现在在市场中如何使用的文件。公司最多有36个月的时间提交使用声明。
3.搜索类似商标
USPTO建议在其商标备案数据库（包括废弃或已取消的商标注册）中搜索已经注册或已申请或正在使用的确切或相似商标。商标法以优先权为基础，首先使用商标的公司拥有商标，并优先于以后的用户。如果商标已经在使用中，未能进行彻底的搜索可能会导致严重的后果。
注意：标记行也是可强制执行的商标，因此请不要忘记搜索并清除它们。
4.没有明显的商标
公司的商标必须具有独特性。商标有五种独特的类别：任意，描述，虚构，通用和暗示。使用描述性术语仅描述公司产品或服务的商标申请将被USPTO拒绝。同样，通用术语也不适用商标保护，因为它们是指一般类别的产品或服务，而不是公司的品牌。例如，如果您正在获得一家咖啡店的商标，则名称“镇上最好的咖啡”或口号“新鲜，热，咖啡–快速”的商标将不太可能被授予商标。这些术语太笼统了，大多数咖啡店都认为它们是镇上最好的，它们都尽可能快地提供新鲜的热咖啡。
公司应选择任意，虚构或暗示性的词或短语，以使您的品牌与市场上已有的其他产品或服务区分开来，或添加一个品牌独有的术语。
5.选择错误的商标类别
公司必须在商标申请表上详细描述其商标将适用的产品或服务。您的商标仅适用于这些产品或服务（有时称为商标类别）。例如，如果您要销售T恤，则不能在汽车维修类别下注册T恤徽标。这个例子很明显，但是选择正确的班级可能会变得困难：您是否认为出售带有领子的系扣男式衬衫和没有领子的同款衬衫有区别吗？对USPTO来说，这是不同的商标类别，如果您仅申请领衬衫，则您的商标不能为没有领衬衫提供保护。
虽然可能会列出应用程序中可以想象的每个产品或服务，但这样做是非法的。商标局发布商标注册之前，应用程序中列出的每个单独的产品或服务都必须带有公司商标。公司需要扩大范围，并考虑将产品扩展到当前产品之外。但是请记住，如果您的应用程序包含虚假或误导性信息，则您的公司有被商标撤销的风险。
6.不监视您的应用程序状态
USPTO可以在注册过程中的任何时候发出Office行动（一封解释商标申请存在问题的信函）。Office动作将包含有关您必须以及如何响应以解决问题的详细信息。公司需要在申请日期和注册发布之间每三个月监视其待处理申请的状态。公司可以使用商标状态和文档检索系统来跟踪其申请状态。如果公司在签发后六个月内未能响应办公室诉讼，则可以放弃或取消该申请，这需要额外费用才能恢复该申请。
7.不加强商标保护
公司负责执行其商标。美国专利商标局尽一切努力确保没有人侵犯公司商标；但是，商标的所有者有责任对侵权方提起法律诉讼。公司需要制定一项策略来保护其商标，并且需要保持警惕，以确保没有人侵犯其商标。如果另一家公司确实侵犯了您的商标，不仅会导致昂贵的法律诉讼，而且可能会导致您失去商标权。
商标可以保护公司的品牌。公司的不当行为可能会使商标注册流程脱轨，并导致您的商标权被取消或撤销。提交商标申请非常复杂且耗时，并且需要有知识的人员来确保正确完成文书工作。重要的是要了解商标法，以免在商标注册过程中犯常见的商标错误。如果不确定，请聘请了解商标法并可以指导您完成该过程的商标律师。一旦您的商标注册完毕，保持警惕是维护公司品牌的关键。