大约两年前，一家新的啤酒厂在华盛顿州的一个小镇开业。Drop Anchor Brewing立刻受到热烈欢迎，并在短短几个月内就分布到华盛顿的60多个地点。
这是一个经典的成功故事，直到旧金山的Anchor Brewing Co.给这家小啤酒厂写了“停止和终止”信，Anchor Brewing是一家规模更大，规模更大的公司，以其Anchor Steam啤酒而闻名，并声称其联邦商标注册获得了它是啤酒行业中使用“锚点”一词的专有权利。
Drop Anchor被迫更改名称以避免诉讼。这意味着要获得新的徽标，标签，标志，条形水龙头和T恤。他们必须与商标律师合作才能找到可以接受的新名称。该公司的一位创始人发现，即使没有诉讼，更名也“使我们付出了很多代价”。
Drop Anchor的故事说明了注册商标的威力以及缺乏商标的危险。注册商标对您的业务有利的四个原因如下。
原因1：选择公司名称后，可以注册商标，将其设置为成功的品牌。
有效的营销意味着为您的公司创建独特的身份或品牌。没有什么比您的企业和产品名称更重要的品牌标识了。有利于品牌塑造的名称令人难忘，并且不太可能与竞争对手的名称混淆。这些相同类型的名称也可以进行商标保护。
如果考虑到联邦商标注册的名称，您将选择一个唯一的，可销售的名称，而不是通用的，容易忘记的名称（例如“ New York Pizza”）。在注册过程中，建议进行彻底的商标搜索这样可以帮助您识别和避免可能会引起问题的名称，因为它们与其他品牌名称过于相似。
原因2：商标可帮助您避免进行昂贵的品牌重塑。
如果您做家庭作业并选择似乎有资格获得商标保护的公司和产品名称，则可以减少以后必须重新命名公司的机会，从而避免注册商标所有者提起诉讼，就像Drop Anchor那样。品牌重塑是一个昂贵且耗时的过程，您将失去已经拥有的营销动力。
如果您提交商标申请并且您的联邦商标注册得到批准，则您拥有在全国范围内对您的申请中列出的商品或服务使用商标的专有权。如果另一家公司声称您侵犯了其商标，则可以使您更加坚定。
原因3：商标可以更轻松地扩展您的业务。
在您所在州组建一个业务实体将赋予您使用公司名称的专有权利，但仅限于您所在州内。您可能还拥有普通法商标保护，因为您在企业中使用过您的名字，但是该保护仅扩展到使用该名字的地理区域。
因此，虽然州和普通法商标可以帮助您在本地保护您的名字，但是如果您决定扩展商标，它们并没有太大帮助。客户可能将您的业务与其他类似名称的业务混淆，或者具有联邦商标的类似名称的业务可能会迫使您更改名称或将您的业务限制在原始位置，即使该业务的起步时间晚于您的位置。
在美国专利商标局的注册赋予您国家权利，从而最大程度地减少了您决定扩展时出现问题的机会。
原因4：商标有助于保护您免受模仿者和其他侵权者的侵害。
注册商标具有法律上的假定，即您有权在全国范围内使用您的商标，并禁止他人使用它。正如Anchor Brewing Co.所展示的那样，如果您认为另一家公司侵犯了您的商标，则这可能是一个强大的工具。
此外，如果您拥有联邦注册商标，则可以通过向美国海关总署提交商标来帮助防止侵权商品的进口。提交美国商标申请也使在国外申请商标保护更加容易。