我知道我们一整天都会看到数百个，但是徽标到底是什么？我敢打赌大多数人将无法回答这个问题，至少不能以简单的方式。徽标是任何品牌和任何营销计划的基本组成部分，但它可能是任何企业中被忽视的部分之一。
让我们面对现实：我们倾向于将品牌徽标视为理所当然。
那么徽标到底是什么，它有什么作用？
乍一看，徽标可以帮助我们识别品牌名称，并让我们想起它的存在，从而使它成为人们关注的焦点。没有徽标，该产品肯定会消失。没有徽标就无法成为真正的品牌。想象一下，如果所有包装上都没有橙色大的Tide徽标，试图在洗衣粉架子上找到Tide？
但是，从营销的角度来看，徽标的作用不只是帮助识别。徽标代表着该品牌的所有重要内容，并标志着其对客户的所有承诺。
当我们看到可口可乐徽标时，就会想到可口可乐带给我们的所有情感。我们认为幸福，美国以及也许是夏季家庭野餐。跨文化可能确实如此，实际上，任何语言都可以识别出真正有效的徽标。
徽标还有助于区分类别中的品牌，因为每个品牌往往具有其独特的颜色，字体处理和图形设计。没有两个徽标可以如此相似，尤其是在同一行业内。
您能想象泰诺不是红色吗？还是UPS不能变棕色？还是苹果没有苹果？
徽标还为我们提供了获得品牌情感利益的捷径。徽标在我们的脑海中激起了该品牌的意义。例如，当您看到Nike徽标时，就很难不受到启发，特别是如果您是极少运动的人和品牌迷。
在许多情况下，品牌名称甚至不必成为徽标中传达情感的一部分。
问题是我们倾向于将品牌徽标视为理所当然。我们对他们已经习惯了，以至于我们甚至没有意识地注意到他们。尽管它们提供即时的意识并立即传达出一种情感上的好处，但它们确实会在我们不真正了解的情况下从我们的视野中消失。
还是他们？
虽然有意识的人不会阅读它们，但是潜意识的人肯定会通过记忆有关品牌含义的方式来阅读它们。这就是徽标如此重要以及任何品牌如此活跃的部分的原因。
作为小企业主和企业家，您应该认真思考徽标。每个要素都应该是您关于如何传达品牌以及所提供的情感收益的明智决定。明智地选择您的颜色，并确保它在您的行业中是独一无二的。选择一种特殊类型的处理方法和任何能传达您品牌能量以及您的顾客所获得的图形设计。
设计徽标可能是您工作中最困难的事情之一，尤其是如果您希望徽标为您努力工作时。