申请商标时，USPTO为您提供两种选择：标准字符或特殊形式（风格化和/或设计）。让我们详细研究一下每种商标，这应该有助于您确定申请商标的最佳方法。
与关于商标申请的任何讨论一样，始终假定您已经进行了尽职调查并进行了全面的研究。话虽如此...
标准字符
选择此选项可以注册“单词，字母，数字或它们的任意组合，没有设计元素，并且在您不主张任何特定字体，样式，大小或颜色且不存在任何特定字体，样式，大小或颜色的情况下任何样式或设计元素。”本质上，美国专利商标局在谈论纯文本。
为了符合此要求，输入的商标必须符合标准字符集。其中包括字母和数字，但也包括一些符号，例如与号（＆），美元符号（$），星号（*）等。
特殊形式（样式化和/或设计）
选择该选项以注册“由风格化的单词，字母和/或数字和/或设计元素组成的标记”。例如，如果您的公司名称以某种字体显示，并且该字体是整个品牌的重要元素，那么最好将其以这种字体归档。这也是提交徽标/设计时要进行的选择。徽标可以单独归档，也可以使用您的名字归档。
您可以同时申请吗？
从技术上讲，是的，尽管不同时。如果您想选择标准字符和特殊格式，则必须提交两个单独的申请（意味着费用加倍）。
我为什么要同时申请？
大多数小企业主不会，但是与商标界的任何事情一样，这将取决于您对品牌的总体计划。假设您有一个名称和徽标-很容易，您使用特殊格式。但是，我们假设您的姓名将以各种字体显示，但没有徽标。也许您有多个产品系列，或者您的产品系列是针对不同类型的消费者的，并且每种产品都有不同的字体样式。然后，最好也将该名称归档为标准字符，以免要求商标具有任何独特的外观，而应从整体上保护名称。