每个商标注册的两个目标
在颁发商标注册时，美国专利商标局（USPTO）具有两个基本目标：保护已经开发出足够不同的名称/徽标/标语的申请人免于竞争对手的品牌使用，并以此作为推论，以保护消费者避免错误地购买商品贩运竞争对手商标的公司提供的商品/服务。
美国专利商标局如何实现这一目标？通过仅对那些以该商标出售的商品/服务充分不同的名称/徽标/标语授予商标。
描述性商标
尽管USPTO希望保护足够鲜明的商标，但同时希望确保它不会对那些不够鲜明的商标给予保护。确实，如果预期商标是“仅描述”商标下所售商品/服务的商标，则不会为该商标提供保护。为什么？因为仅描述性商标不能实现商标的基本目的，而商标是识别商品/服务的来源。
区别谱
给定商标的独特性存在于一个连续性中，称为“独特性光谱”，其范围从虚构且高度独特到通用，甚至根本没有独特。美国专利商标局（USPTO）的审查律师评估与该商标下出售的商品/服务有关的拟议商标的特征，并且必须根据所出售的商品/服务来决定哪种“独特性类别”是合适的。原则上，描述性商标比较薄弱，没有资格在主要注册簿中受保护（没有第二含义），并且很难执行。
我如何知道我的商标是否具有描述性？
仅仅描述性商标描述了商品/服务的目的或功能，其组成或成分，其用途或质量，使该商标不具备被包括在主要登记簿中的资格（稍后将对此进行详细介绍）。例如，考虑一家销售蒸馏水并申请商标“ Clean”的公司。在这里，该商标将被视为描述性商标，因为它从字面上描述了所出售水的质量。美国专商局（USPTO）将蒸馏水行业的其余部分剔除，仅让这家公司在名称中使用“清洁”一词是否公平？当然不是。
美国专利商标局主要和补充注册人
每个商标都希望在主要商标注册簿上注册，而USPTO也有另一个保留给称为补充商标的描述性商标的注册。补充注册授予这些商标的注册（例如在我们前面提到的示例中为“ Clean”），否则由于建议商标的质量不清楚，因此不符合在主注册中进行注册的资格。补充注册簿功能强大，因为它可以在建立辅助含义或市场上的商业认可时，使描述性商标保持一定程度的保护，但不能提供与主要注册簿几乎相同的保证。在主要登记簿上进行商标注册可以推定有效性和所有权，并提供针对商标和潜在侵权商标的更有效的保护和执行措施。
描述性商标和次级含义
请记住，商标法的关键是将保护权授予那些已经开发出可以识别商标来源公司的商标的公司。因此，即使在商标表面上的描述性太强而不能保证商标保护的情况下，如果该商标通过市场获取和品牌普及而广为人知，它也可以实现次要含义，将其推向主要注册人。当消费者不再仅仅看到产品而是了解谁创造了该产品时，就获得了第二层含义。至关重要的是，“次要意义”并不是一overnight而就的，它可能需要花费数年时间和大量金钱来发展市场。在开创性的Zatarains，Inc.诉Oak Grove Smokehouse，Inc.案中。此案中，法院确定了一系列因素，这些因素可以确定商标是否已达到次要含义：
商标被宣传的程度
商标在商业中使用的时间长度
消费者在多大程度上查看商标并将其与其商品/服务相关联
如果商标尚未达到次要含义且具有描述性，则不能在主要注册簿上注册。
基于描述性的二次2（e）商标驳回
如果申请人试图在美国专利商标局注册被认为是“描述性”商标，则审查员将拒绝该商标并以“办案行动”作出回应。通常，Office Action会说出以下效果：
拒绝注册是因为所申请的商标仅描述了申请人服务的质量，特征或特征。商标法第2（e）（1）条，美国法典第15编第1052（e）（1）条；参见TMEP§§1209.01（b），1209.03等。如果商标描述了申请人商品和/或服务的成分，质量，特征，功能，特征，目的或用途，则仅是描述性商标。TMEP§1209.01（b）；参见In Re TriVita，Inc.，783 F.3d 872，874，114 USPQ2d 1574，1575（Fed。Cir.2015）（引用In re Oppedahl＆Larson LLP，373 F.3d 1171，1173，71 USPQ2d 1370，1371（联邦巡回法院，2004年））；在Steelbuilding.com中，415 F.3d 1293、1297、75 USPQ2d 1420、1421（美国联邦巡回法院，2005年）（引用PD Beckwith，Inc.诉专利共同体，252 US 538，543（1920 ））。

这是我的客户最近收到的一部分Office Action的屏幕截图：

如何回应描述性办公室行动
为了回应第2（e）条的拒绝，申请人必须证明该商标并不仅仅描述该商标下出售的商品/服务。一种有效的方法是争辩说，审查律师没有证明商标与商品/服务之间有足够清楚的联系。换句话说，虽然商标看起来似乎描述了商品/服务，但实际上并非如此。相反，申请人可以接受商标为描述性商标，而是向审查代理人提出请求，允许商标在补充注册簿中注册，同时它具有最终在主注册簿中注册的次要含义。
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