来源：腾讯网
近日，国民听得最多的并不只是“直播带货”“直播达人”“电商抢购”等表面词汇，还有“买一赠一”“商家让利”“百亿补贴”等等具有针对性政策的词汇，“百亿补贴”字样更是提交了商标申请。近日，“百亿补贴”商标的审查结果出炉：申请被驳回、不予受理等，该商标已失效。
从拼多多开始，百亿补贴成为了电商平台的标配，天猫、京东、苏宁都推出了各自的百亿补贴策略，仿佛没有拿出过百亿补贴的平台，不足以谈电商。
“百亿补贴”这一个概念，大概就是拼多多这一平台给“带热”的。这不，拼多多也就顺势申请注册了“百亿补贴”商标。
根据商标查询网简单查商标小程序查询，2019年10月18日，拼多多的运营主体上海寻梦信息技术有限公司提交了“百亿补贴”商标的注册申请，指定使用在第35类。
“百亿补贴”现象
电商行业竞争非常激烈，各种补贴也是层出不穷。而百亿补贴，在2019年电商江湖中，掀起一股新消费浪潮。浪潮之巅，各大电商玩家纷纷举起“百亿补贴”的大旗，展开新一轮角力与较量。
2019年6月，拼多多首次参加电商平台的年中大促，就以“百亿补贴”为卖点。
“百亿补贴”的商业效果也令人惊喜，其营销效果直观体现于用户的购买力上，618期间拼多多平台用户日均实物订单量超过6000万单。整个618期间，仅iPhone系列产品卖出了35万部以上。
由于百亿补贴计划在去年618的时候取得了不错的效果，所以拼多多又将其延续到了双十一年终购物节。不仅如此，阿里巴巴、京东、苏宁易购等平台也随之推出了百亿补贴促销活动，足以见百亿补贴的魅力。
这之后，为了将充满魅力的“百亿补贴”留在自己的手中，拼多多开始谋划商标布局，向国家知识产权局申请了第35类“百亿补贴”商标。
寥寥无几的“百亿补贴”商标申请
通过商标查询网简单查商标小程序检索，从拼多多打头阵开始，至今仅有9件“百亿补贴”的商标申请。
想当年，阿里、京东、苏宁等平台为了争抢双十一狂欢购物节的系列商标，争先恐后地对“双十一”、“双11”、“11.11”等商标出手。而且，阿里巴巴与京东还多次因“双十一”商标引发纠纷，甚至闹到了对簿公堂的地步。
“百亿补贴”的促销活动各大电商平台都未缺席，但他们对待双十一商标和“百亿补贴”商标态度，却是截然不同。这到底是为什么呢？
1、百亿补贴与双十一所属情景不同，当时使用双十一商标的公司较少，所以成功的可能性比较大。而“百亿补贴”不同，当前拼多多，阿里巴巴、京东、苏宁易购等电商平台均已提出并进行使用，其已被大众熟知并成为一种通俗说法。
2、商标的显著性弱，根据我国《商标法》第11条规定，直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得作为商标注册。
通俗的讲，就是商标的名称要有显著性，举个直观的例子，就好比你不能在生鲜商品上注册“苹果”、“桃子”等商标。
也正因如此，拼多多的“百亿补贴”的商标不出意外地被驳回了。截至目前，其他的申请仍处于实质性审查或仍在受理中，接下来拼多多将会采取怎样的措施，我们拭目以待。
借此，我们也提醒各企业，商标是企业的保护伞。所以，企业在申请商标时，一定要注意选择显著性明确且含义丰富的商标名称，同时使用商标查询网商标注册分析小程序对名称进行事先分析，这样不仅能够提高商标注册的成功率，有利于后期维权，更利于长期的推广与宣传。