除了提起侵权诉讼外，商标所有人还可以根据联邦或州法律对商标摊薄提起诉讼。根据联邦法律，只有商标是“著名的”，才能提出稀释要求。在确定商标是否著名时，法院将考虑以下因素：（1）固有或获得的独特程度；（2）使用期限和使用范围；（三）广告宣传费用；（4）市场的地理范围；（五）贸易渠道；（六）交易区域的认可程度；（7）第三方对类似商标的使用；（八）商标是否注册。15 USC§1125（c）。柯达，埃克森美孚和施乐都是著名商标的例子。根据州法律，商标不必为引起摊薄而闻名。取而代之的是，在以下情况下可以进行稀释：（1）商标具有“销售能力”，或者换句话说，具有独特的质量；（2）这两个标记基本相似。
一旦满足了稀释要求的先决条件，商标所有人就可以通过“模糊”或“变色”该商标的任何使用，对该商标的独特质量进行稀释的行为提起诉讼；与侵权索赔不同，不需要混淆的可能性。当商标通过与其他商品的识别而削弱商标的能力时，就会发生模糊。例如，柯达牌自行车或施乐牌香烟。尽管这两个例子都不会引起消费者的困惑，但每个例子都会削弱商标的独特质量。当商标以不讨人喜欢的光芒浇铸时会发生失去光泽的现象，通常是由于商标与劣质或不美观的产品或服务相关联。