(一)识别功能
商标是商品的一种特定标志，它有助于消费者在购买商品过程中，辨认并挑选出他们所需要、所喜好的商品。同时，消费者可以通过商标来了解、记忆商品的生产经营单位，以便得到相关的服务，例如售后服务、索赔等。在现实消费活动中，很多消费者都是根据商标购买商品的。
(二)保护功能
商标一经注册登记后就受到法律的保护，任何假冒、伪造商标的行为都要受到法律的制裁。商标受法律保护的功能是非常重要的，它不仅维护了制造商和销售商的经济利益和企业形象，还保护了消费者的合法权益和经济利益。
(三)促销功能
商标作为某一具体商品质量、性能、价格和特点的标志和保证，长期积累之后就成为产品的信用象征，获得消费者的认同，成为消费者选择商品的依据。特别是著名商标，由于其知名度较高，企业具有完善的售后服务体系，顾客满意度较高，因而更能吸引消费者。